해외직접구매 현황 및 소비동향 연구

A Study on the Current Status of Overseas Direct Purchase and Consumption Trend

본 연구는 2010년부터 2019년까지 10년간의 통계 데이터를 이용하여 해외직접구매시장에 성장규모를 분석하고, 해외직접구매 시장의 심층적 진단을 통해 데이터 통계기반의 해외직접구매 소비시장의 동향 분석하였다. 또한 환율 등 외적변수에 따른 소비영향과 경제적 불황 속에서의 소비 심리, 국가별, 상품군별, 연령대, 성별 등의 소비 행태에 대해 다양한 관점에서 해외직접구매 시장을 진단하고 이를 통해 소비 심리가 해외직접구매 시장에 어떤 영향을 미치는지 모색하고자 하였다. 분석결과, 각 시점에서 변화된 소비문화가 반영될 가능성이 있었고, 초기 성장기는 낮은 수준의 성장, 정체기 이후의 급성장이라는 점에 주목할 필요가 있다. 구입 건수의 증가가 구입 금액의 증가를 넘어섰다는 것은 구입 단가가 낮아졌을 가능성이 있고, 해외직접구매 현상을 이해함에 중요한 트렌드 분기점이 된다. 구매 단가가 반대로 낮아지고 있는 현상은 시장의 규모 확대를 넘어, 기존과 다른 방향으로 변화하고 있음을 의미한다. 해외직접구매 시장 변화 요인에 따른 영향 검토 결과, 환율 변화가 초기부터 해외직접구매 시장에서 큰 영향을 미쳤고, 환율 하락과 할인율 증가로 해외직접구매가 증가하는 경향을 보였다. 국가별 동향으로 해외직접구매 성장세는 미국은 점차 감소하고 있고, 중국과 EU는 점차 증가하고 있다. 소비층 변화 요인에서는 해외직접구매 정체 시점에서의 남녀의 변화가 뚜렷하고, 최근에는 소비 바깥쪽에 있던 20~40대 남성층의 신규 유입이나 소비 확대에 큰 영향을 미쳤다.

This study analyzed the growth scale of the overseas direct purchase market using 10-year statistical data from 2010 to 2019, and analyzed the trend of the overseas direct purchase consumption market based on data statistics through in-depth diagnosis of the overseas direct purchase market. In addition, the government wanted to diagnose the overseas direct purchase market from various perspectives on the impact of consumption due to external variables such as foreign exchange rates, consumption psychology, consumption patterns by country, product group, age group, and gender in the midst of economic recession, and to find out how consumption psychology affects the overseas direct purchase market. It is worth noting that, as a result of the analysis, the changing consumption culture at each point was likely to be reflected, and that the early growth period was low-level growth, rapid growth after stagnation. The fact that the increase in the number of purchases has exceeded the increase in the amount of purchases is likely to have lowered the unit price and is an important trend junction in understanding the phenomenon of direct overseas purchases. The fact that the unit price of the purchase is falling on the contrary means that the market is changing in a different direction than before, beyond expanding the size of the market. As a result of the review of the impact of the change in the overseas direct purchase market, the exchange rate change had a significant impact on the overseas direct purchase market from the beginning, and overseas direct purchases tended to increase due to a drop in the exchange rate and an increase in the discount rate. Due to trends by countries, growth in direct overseas purchases is gradually decreasing in the U.S., while China and the EU are gradually increasing. In terms of the change in the consumer class, the change in men and women at the time of stagnation in overseas direct purchases is evident, and recently, it has greatly affected the inflow of new men in their 20s and 40s who were outside of consumption or the expansion of consumption.