해외직접구매 소비자들의 위험지각과 구매의도 간 가격민감도와 망설임의 매개효과 연구

A Study on the Mediating Effect of Price Sensitivity and Hesitation between Risk Perception and Purchase Intention of Overseas Direct Purchase Consumers

본 연구는 선행연구의 결과를 바탕으로 해외직접구매를 이용하는 소비자들의 위험지각과 구매의도 사이에서 가격민감도와 망설임이 어떤 매개효과가 있는지 알아보았다. 분석결과 위험지각과 구매의도의 직접적인 영향력은 나타나지 않았으며, 위험지각은 가격민감도를 통해서 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 위험지각이 망설임에 미치는 영향, 위험지각이 가격민감도에 미치는 영향, 가격민감도가 망설임에 미치는 영향, 망설임이 구매의도에 미 치는 영향, 가격민감도가 구매의도에 미치는 영향을 확인해 보니, 망설임이 구매의도에 미치는 영향을 제외하고는 모두 직접적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 가격민감도는 위험지각과 망설임의 관계를 유의하게 부분매개하고, 위험지각과 구매의도 간의 관계도 유의하게 완전매개 하는 것으로 나타났다.

This study is about the mediating effect of price sensitivity and hesitation between risk perception and purchase intention of overseas direct purchase consumers. Through this, I would like to find ways to develop in the fields related to overseas direct purchasing. As a result, there was no direct significant effect of risk perception and purchase intention. However, risk perception was found to have a significant effect on purchase intention through price sensitivity. In addition, the effects of risk perception on hesitation, risk perception on price sensitivity, price sensitivity on hesitation, effect of hesitation on purchase intention, and price sensitivity on purchase intention were examined. As a result, the effect of hesitation on purchase intention had no direct significant effect. other parts it was found to have a significant effect directly. In addition, price sensitivity significantly partial mediated the relationship between risk perception and hesitation, and also significantly fully mediated the relationship between risk perception and purchase intention.