수출대상국 환경규제와 소비자니즈의 친환경혁신 조절효과에 관한 연구

A Study on the Moderating Effects of Environmental Regulation and Consumer Needs of Export Targeting Countries on Eco-Innovation of Firms in Exporting Country

수출대상국의 환경규제, 소비자 니즈가 수출기업의 친환경혁신에 미치는 영향을 연구하기 위해 상황이론을 적용하여 국내 정부의 규제 및 시장동인, 수출대상국의 규제와 시장니즈를 기업의 외부요인, 이러한 변화에 대응하는 수출 기업의 경영활동을 반응(Response)으로 정의하여 분석모형을 설정하였다. 연구결과 수출대상국 규제, 소비자 니즈는 수출 기업이 친환경혁신을 실행하는데 조절효과를 나타냈다. 수출대상국 규제, 소비자 니즈를 강도 기준으로 세 집단으로 분석한 결과 규제와 시장니즈가 모두 높은 국가로 수출하는 기업은 모두 낮은 국가로 수출하는 기업보다 더 친환경혁신에 성과를 나타냈다. 또한 수출대상국 규제와 니즈가 모두 높은 국가로 수출하는 기업은 규제나 시장 중 하나만 높은 곳으로 수출할 때와 유의미한 차이를 보인다. 이는 수출대상국의 규제와 시장니즈는 독립적으로, 그리고 동시에 수출기업의 친환경혁신에 조절효과를 나타냄을 알 수 있다.

In order to study the effect of environmental regulation and consumer needs on the eco-innovation of exporting countries, we apply the contingency theory to the regulation of domestic government, the regulation of market of export, And the response activities of the corresponding export companies were defined as the analysis models. We find that destination regulation and consumer needs have shown moderating effects in implementing eco-innovation of company. By analyzing the three groups based on export market regulations and customer needs, exporting companies to countries with stronger regulations and market needs all showed more success in eco-innovation than companies exporting to low countries. Furthermore, companies exporting to countries that have both high regulations and needs have a significant difference from those exported to only one of the regulated or market. This means that the regulatory and customer needs of destinations, independently and simultaneously, has moderating effect on the eco-innovation of exporting company.