기후변화에 따른 국제관광산업 경쟁력 강화를 위한 관광지 선택속성에 대한 중요도 차이 연구 - 컨조인트 분석 활용을 통해

A Study on the Difference in Importance of Tourism Attributes for Strengthening Competitiveness of International Tourism Industry due to Climate Change - Through Conjoint Analysis

관광지 환경을 변화시키는 기후변화의 주요 요인으로 꼽히는 이산화탄소의 배출 감소를 위한 노력은 수요자 측면인 관광객 역시 자발적으로 이산화탄소 배출을 감소시키려는 노력이 중요하다. 그래서 본 연구는 이산화탄소 배출을 감소하는 관광행동을 유도하기 위해 관광객들의 기후변화에 대한 인식의 정도를 파악 후 관광객의 성향을 분석하였다. 이에 본 연구에서는 기후변화에 대한 인식수준에 따른 관광지 선택속성에 대한 중요도를 파악하기 위한 방법으로 컨조인트 분석을 사용하였다. 연구를 진행한 결과, 기후변화에 대한 인식수준이 가장 큰 경우에는 접근성(1위), 동행자유형(2위) 순으로, 기후변화에 대한 인식수준이 중간정도일 경우에는 동행자유형(1위), 관광유형(2위) 순으로, 기후변화에 대한 인식이 가장 낮은 경우에는 동행자유형(1위), 접근성(2위) 순으로 나타났다. 따라서 본 연구 결과는 기후변화 인식에 따라 관광객 선택 속성에 차이가 있음을 확인, 향후 관광프로그램이나 상품개발에 있어 이러한 선택속성을 고려해야 함을 시사하고 있다.

The effort to reduce CO2 emissions, which is considered to be a major factor in climate change, is also important for tourists. This study analyzed the tendency of tourists after grasping the degree of recognition on climate change by tourists in order to induce the tourist action to reduce CO2 emission. Using Conjoint Analysis Method. A study on the degree of recognition on climate changes : When the recognition level is the highest accessibility (first place), cooperative freestyle (second place), When the level of recognition is medium, cooperative freestyle (first place), tourism type (second place), When the recognition level is the lowest, cooperative freestyle (first place), accessibility (second place). Therefore, the results of this study confirm that there is a difference in tourism destination selection attributes according to degree of recognition on climate changes. Suggesting that these optional attributes should be considered in future tourism programs and product development.