연령집단별 비교분석을 통한 중국 소비자들의 한국제품 선택에 관한 연구

A comparative study of different age group on the Chinese consumers’ selection of Korean products

최근 소비시장으로서 중국의 중요성이 증대됨에 따라 중국 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 연령집단별 비교분석을 통해 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 북경(北京), 상해(上海), 광주(廣州) 지역에 거주하는 성인 소비자들을 대상으로 한국산 핸드폰 제품에 관한 설문조사를 실시하였으며, 실증분석 결과 나타난 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 20대 연령의 소비자들이 한국 핸드폰 선택시 다른 연령층 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 상대적으로 더 많이 받는 것으로 나타났다. 둘째, 모든 연령층에서 중국 소비자들은 다른 두 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 셋째, 40대 연령층의 소비자들이 다른 연령층의 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 바람직한 대중국 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.

Recently, by increasing the importance of China as consumer market, the need for a systematic and scientific study of Chinese consumers has been raised. This study researches how country image and product attributes as well as brand personality influence Chinese consumers’ selection of Korean product through a comparative study of different age group and the strategic implications of this study are as follows. This study used the data which were collected through Chinese consumers survey on cell phone products. The sample of this study is adults consumer who are above 20 years old and reside at Beijing, Shanghai and Guangzhou. The main findings were presented empirical results are as follows: First, Country image and brand personality have more influence on consumers of the 20s than three other age group consumers on selection of Korean cell phones. Second, All age group Chinese consumers have more influences by product attributes than other two factors. Third, Price factor less influence the consumers of the 40s than three other age group consumers. This study has presented the main implications of the preferred marketing strategies for Chinese enterprises of Korea on the basis of these research results.