UCC 서비스에서 자기효능감, 내외재적 동기 및 창의성과의 관계에 관한 연구

A Study on the Structural Relationship of Self-efficacy, Intrinsic and Extrinsic Motivation, and Creativity in UCC Service

본 연구는 UCC 서비스에서 자기효능감과 내외재적 동기 및 창의성이 UCC 서비스 참여에 어떻게 영향을 미치고 있는가에 대해 파악하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여, 기존의 동기이론 및 창의성에 관한 다양한 문헌연구를 수행하였다. 또한 유무선 인터넷이용자를 대상으로 설문을 수행하였으며, 회수된 329개의 유효 설문지를 대상으로 통계분석을 실시하였다. 분석결과, 자기효능감은 내외재적 동기에 매우 유의한 수준에서 영향을 미쳤으며, 내외재적 동기 모두 창의성과 유의미한 긍정적인 관계가 있는 것으로 파악되었다. 특히, 내재적 요인이 외재적 요인보다 창의성에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 내외재적 요인 모두 UCC 서비스 참여에 긍정적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌으며, 내재적 요인이 외재적 요인보다 UCC 서비스 참여에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 창의성도 UCC 서비스에 매우 유의한 수준에서 긍정적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다.

In this study, we investigate the effect of self-efficacy, intrinsic and extrinsic motivation, and creativity on participation in the UCC service. We conducted a face-to-face survey along with an e-mail survey and obtained a total of 329 responses. The findings show that self-efficacy has a significant impact on intrinsic and extrinsic motivation. Intrinsic and extrinsic motivation show a significant and positive impact on creativity. Finally, intrinsic and extrinsic motivation, and creativity give strongly and positively effects on the UCC service participation. The significance of this study can be found in that it empirically demonstrates the importance of self-efficacy and intrinsic and extrinsic motivation, and creativity in facilitating the UCC service.