국제박람회에 대한 인식과 관련활동이 국제박람회 참가 성과에 미치는 영향

A Study on the Influence of the Perceptions and Related Activities of International Trade Fair to the Outcome of the International Trade Fair Participation

글로벌 기업환경이 급변하면서 국제경영활동에서 국제박람회가 갖는 역할, 특히 국제촉진 전략 수단으로서의 중요성과 경제적 의미가 높아지고 있다. 그럼에도 불구하고 우리나라에서는 아직까지 국제박람회에 대한 체계적인 연구가 상대적으로 부족하여 기업의 국제마케팅전략에서 국제박람회가 갖는 기능 및 역할에 대한 중요성이 간과되고 있는 실정이다. 국제박람회의 참가와 그에 연결된 제반 활동은 장기적인 기업의 마케팅 계획과 실행, 그리고 평가의 종합적인 과정을 의미한다. 그러나 우리나라 기업들은 국제박람회가 갖는 중요성에 대한 인식 부족, 그리고 장기적인 시각과 계획 아래서 국제박람회에 대한 통합마케팅 차원의 접근이 부족하여 국제박람회가 제공하는 다양한 국제촉진과 무역거래의 매개체로써 갖는 기회를 적극 활용하지 못하고 있다. 본 논문에서는 이러한 문제인식을 바탕으로 국제박람회의 의의 및 기능을 고찰하고, 국내기업의 국제화에 대한 인식, 국제마케팅 수단으로서 국제박람회에 대한 이해 및 경제성에 대한 인식, 국제박람회 참가 기획 및 관련 활동과 성과 간의 관계를 규명하고자 하였으며, 이에 대한 시사점을 제시하였다.

Though the international trade fair has much importance and economic function as a tool of global promotion and the creation of foreign new market, the domestic research of this field is not enough. So the importance of the function and role of international trade fair in the international marketing strategy is often overlooked. The participation of the international trade fair and its related activities are one of the long-term international marketing planning, implementation, and evaluation. To overcome the small size of domestic market, Korean company should develop the foreign new market, and international trade fair can help the developing the foreign new market. In this paper we review the meaning and function of international trade fair, and analyze the relationship of the outcome of international trade fair participation and the related perception and activities. Finally we present our findings and its implications.