마케팅 리서치에서 조건부 로짓모형의 활용에 관한 연구

A Study on Application of Conditional Logit Model in Marketing Research

마케팅 리서치에 있어서 관심의 대상이 되는 반응변수가 이산적인 값을 갖는 범주형 변수로 측정되는 경우가 많이 있다. 이러한 이산적 반응변수를 다루는 분석기법 중 하나인 다항이산선택(MDC; Multinomial Discrete Choice) 모형은 여러 가지 가능한 대안들 중 효용을 극대화하는 의사 결정자의 행동을 파악하는 모형이다. 본 연구에서는 다항이산선택 모형의 주요 개념을 소개하고, 분석사례를 통해 마케팅 리서치에서 다항이산선택 모형을 효과적으로 활용하기 위한 조사 및 분석의 전략을 제시한다.

There are many cases in marketing researches where interested response variable is measured as categorical variables having discrete value. MDC model, one of the analysis methods dealing with these discrete response, is the model understanding behavior of decision maker whose behavior maximizes usefulness among various and possible alternatives. This study introduces major concepts of MDC and presents researches and analysis strategies for effectively utilizing MDC model in marketing research through analysis examples.