그린소비자의 환경친화적 의류소비행동에 관한 연구

A Study on the Environment-friendly Clothing Consumption Behavior of Green Consumers

본 연구는 그린소비자의 환경친화적 의류소비행동 간의 영향력을 살펴보면, 첫째, 가치로는 사회이타적 가치, 경제적 가치, 자기중심적 가치의 3가지 요인으로 도출되었으며, 의복추구혜택으로는 사회적 인정 추구, 유행 추구, 브랜드 추구, 개성 추구, 편안함 추구의 5가지 요인이 도출되었다. 둘째, 환경친화적 의류구매행동은 경제적 가치로부터 직접적으로 정(+)의 영향을 받았으며, 환경친화적 의류처분행동과 환경친화적 의류관리행동에는 정(+)의 영향을 미쳤다. 즉 환경친화적 의류를 잘 구매하는 소비자들은 환경보호에 있어 경제적 보상을 중요하게 생각함을 알 수 있다. 셋째, 환경친화적 의류관리행동은 편안함 추구, 환경친화적 의류구매행동과 환경친화적 의류처분행동으로부터 정(+)의 영향을 받았다. 즉, 의복선택시 편안함과 실용성을 선호하는 소비자일수록 환경오염을 줄이기 위한 의류세탁이나 관리행동을 잘 실천하고 있음을 알 수 있다. 넷째, 환경친화적 의류처분행동은 사회적 인정 추구로부터 정(+)의 영향을 받았으며, 환경친화적 의류관리행동에 정(+)의 영향을 미쳤다. 즉, 의복을 통해 사회적으로 인정받기를 원하는 성향이 강한 소비자일수록 의복을 처분함에 있어 분리수거나 재활용행동 등을 잘 실천함을 알 수 있다.

The purpose of this study is to examine the effect on the environment-friendly clothing consumption behavior of green consumers. The findings of the study was as follows.1. Three factors were derived to consumer value orientation that is related with environmental issues: socially altruistic value orientation, economic value orientation, and egocentric value orientation. Five factors were developed to clothing benefits sought: social acknowledgement pursuit, fashion pursuit, brand pursuit, individuality pursuit, and comfort pursuit. 2. Economic value orientation had a positive effect on environment-friendly clothing buying behavior; on the other hand, environment-friendly clothing buying behavior had a positive effect on environment-friendly clothing management behavior and clothing disposal behavior.3. Economic value orientation and individuality pursuit had a positive effect on environment-friendly clothing management behavior; on the other hand, environment-friendly clothing management behavior had a positive effect on environment-friendly clothing buying behavior and clothing disposal behavior.4. Egocentric value orientation had a negative effect on environment-friendly clothing disposal behavior, social acknowledgement pursuit had a positive effect on environment- friendly clothing disposal behavior; on the other hand environment-friendly clothing disposal behavior had a positive effect on environment-friendly clothing management behavior.