농촌관광마을 방문객 동기분석에 기초한 시장세분화

A Study on Market Segmentation Based on Motivations of Rural Tourism Village Visitors

본 연구는 농촌관광마을의 방문객을 세분화하여 차후 세분집단별로 가장 유효한 마케팅전략을 수립하기 위해 조사되었다. 조사기간은 2006년 5월 12일(금)에서 2005년 7월 11일(화)까지 2개월간 6개 마을에서 조사하였고, 설문지는 총 180매를 배포하여 180부 모두를 유효분석 자료로 사용하였다. 연구결과는 순수농촌관광 참여형 집단 과 관전형 집단 복합적 집단 3개의 집단으로 분류되었는데, 그 중 농촌소득증대를 위한 주요표적은 복합적 집단 인 것으로 나타나 이들을 유치하기 위한 다양한 프로그램개발과 마케팅전략이 필요한 것으로 분석되었다.

The purpose of this study is to Segmentation the visitors marketing during the Rural tourism based on the Motivation. This research tris to find out If there is any differences between visitors their Motivation. The study also examines the relations of Motivation of visitors and their demographic information. The research, finally analyses factors that influences Rural tourism Village visitors to make their decision to re-visit the Rural tourism.In order to meet these purposes of the study, researchers developed a survey instruments based on related literatures. Data was collected a 180 visitors by three times 9 field survey in May-June, 2006. The questionnaire has 5-point Likert type scale, ranging from very important to very unimportant,The research was conducted using Spss win 12 Method To measure the result of the study, Cluster analysis and Anova analysis applied.