남성소비자의 의류쇼핑성향에 따른 패션의식 및 쇼핑만족도에 관한 연구

The Study on the Consumer s Clothing Satisfaction and Fashion Consciousness according to Shopping Orientation of Male Consumers

본 연구는 현대 남성소비자의 의류쇼핑성향에 따른 패션의식과 쇼핑만족도를 통해 쇼핑행동특성을 파악하고자 한다. 연구문제는 첫째, 남성소비자의 의류쇼핑성향, 패션의식, 쇼핑만족도의 구성요인을 밝히고 둘째, 남성소비자의 의류쇼핑성향과 패션의식 및 쇼핑만족도간에 상호관련성을 분석하고 셋째, 의류쇼핑성향 집단에 따른 패션의식과 쇼핑만족도에 차이를 밝힌다. 넷째, 전반적인 패션의식과 쇼핑만족정도를 알아본다. 통계방법은 SPSS/WIN 10.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 검정, 군집분석, 분산분석, 상관계수분석, 기술통계를 실시하였다. 연구결과, 의류쇼핑성향은 패션의식 및 쇼핑만족도와 대체로 높은 상관관계를 가졌고, 집단별로 유의한 차이가 나타났다. 따라서 남성소비자를 세분화하는데 쇼핑성향이 의미있는 변인임을 알 수 있었다. 또, 패션의식에서는 캐주얼을 선호하며 스타일이 있고 가치있는 의류을 구매하고자하며, 쇼핑시 휴식공간, 매장진열 등의 서비스차원에서 쇼핑만족도가 낮게 나타났다.

The purposes of this study were to research the characteristics of male consumer s shopping behavior through the fashion consciousness and shopping satisfaction according to clothing shopping orientation. The data were analyzed by factor analysis, one-way ANOVA, Duncan s multiple range test, person s correlation.In conclusion, clothing shopping orientation had high relationship with fashion consciousness and shopping satisfaction, but there were significant differences among groups of clothing shopping orientation. Therefore shopping orientation is the reasonable factor to classify male customers. Also male customers prefer casual cloth and would like to purchase the stylish and valuable clothes, although they were lowly satisfied with service parts as like relax place, display of shop.