남성소비자의 패션의식과 의류구매행동특성

인구통계학적인 요인을 중심으로

본 연구는 현대 남성소비자의 일반적인 특성인 인구통계학적 변인에 따른 패션의식과 의류구매행동을 통해 구매행동특성을 파악하고자 한다. 연구문제로는 첫째, 남성소비자의 패션의식의 차원을 밝히고, 이를 소비자 집단별로 유형화하며 둘째, 남성소비자의 인구통계학적 특성에 따른 패션의식을 살펴보며, 셋째, 인구통계학적 특성에 따른 의류구매행동을 살펴보고자 한다. 통계방법은 SPSS/WIN 10.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 검정, 군집분석, 교차분석을 실시하였다. 연구결과, 남성소비자의 패션의식은 5가지 차원으로 나타났고, 주요한 요인으로 상표의식을 도출하였다. 또한 남성소비자의 연령, 결혼유무, 직업, 학력, 소득의 일반적 특성이 패션의식과 구매행동 간에 유의한 차이를 나타내어 영향을 비치는 변인임을 알 수 있었다.

The purposes of this study were to research the characteristics of male consumer s purchase behaviors and fashion consciousness according to demographics variables. The data were analyzed by factor analysis, Duncan s multiple range test, cross-tabulation analysis. In conclusion, Male consumer s fashion consciousness were classified into 5 factors such as brand consciousness, impulse buying consciousness, style consciousness, trend consciousness, price consciousness and were classified into four groups. also, There were significant differences among the purchase behaviors and fashion consciousness according to the type of the occupation, income, age and the educational background decided by demographic variables.