아웃도어 의류 브랜드 진정성이 브랜드 품격 및 충성도에 미치는 영향

The Effect of Brand Authenticity of Outdoor Wear on Brand Integrity and Loyalty

본 연구는 아웃도어 의류 브랜드 진정성, 브랜드 품격, 충성도 간의 이론적 관계를 정립하여 변인들의 중요성을 강조하고, 생존경쟁에 돌입한 브랜드들의 차별화 전략 수립과 완벽한 캐릭터 구축 방안을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울, 경기도, 충청도 지역에 거주하는 20세 이상 성인 남성·여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 회수된 500명의 설문지 중 조사내용의 일부가 누락된 자료와 불성실하게 응답한 자료로 판단된 123명의 설문지를 제외한 총 377명의 자료를 분석에 이용하였다. 분석은 SPSS(ver. 20.0)과 AMOS(ver. 20.0)을 사용하여 연구대상자의 특성을 확인하기 위한 빈도분석, 조사도구의 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석과 신뢰도 검증을 위한 신뢰도 분석, 연구 모형 및 경로 분석을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 아웃도어 의류 브랜드 진정성은 브랜드 품격에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 아웃도어 의류 브랜드 품격은 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 아웃도어 의류 브랜드 진정성은 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to examine the effect of brand authenticity of outdoor wear on brand integrity and loyalty. The 500 outdoor wear consumer were chosen from located in Seoul, Gyeonggido, Chungcheongdo. Among 700 questionnaires distributed and collected, 123 were excluded from the study because they were neither thoughtfully nor completely answered. So the subjects of the study were 377 questionnaires. For the purpose of this study, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis and structural equation model analysis of SPSS 20.0 and AMOS 20.0 were performed. The research results of this study indicate as follows; First, brand authenticity of outdoor wear had a significant influence on brand integrity. Second, brand integrity of outdoor wear had a significant influence on loyalty. Third, brand authenticity of outdoor wear had a significant influence on loyalty.