골프웨어의 브랜드 개성, 브랜드 신뢰, 소비자 구매행동 간의 인과관계

The Casual Relationship among Brand Personality, Brand Trust, Consumer s Purchasing Behavior of Golf Wear

본 연구는 골프웨어의 브랜드 개성, 브랜드 신뢰, 소비자 구매행동 간의 인과관계를 규명하여 브랜드 개성을 통한 브랜드 관리의 중요성을 강조하고자 하였으며, 골프웨어 브랜드들의 효율적인 브랜드 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울, 경기도 지역에 거주하고 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하였고, 회수된 700명의 설문지 중 불성실하게 응답한 자료와 조사내용의 일부가 누락된 자료로 판단된 177명의 설문지를 제외한 총 523명의 자료를 분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 빈도분석, 조사도구의 타당도 및 신뢰도 검증을 위한 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 골프웨어의 브랜드 개성은 브랜드 신뢰에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어의 브랜드 신뢰는 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어의 브랜드 개성은 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 효과측정 결과, 브랜드 개성은 소비자 구매행동에 직접적인 영향력보다는 브랜드 신뢰를 매개로 한 간접적인 영향력이 더 큰 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to examine the casual relationship among brand personality, brand trust, consumer s purchasing behavior of golf wear. The 700 golf wear consumer were chosen from located in Seoul and Gyeonggido. Among 700 questionnaires distributed and collected, 177 were excluded from the study because they were neither thoughtfully nor completely answered. For the purpose of this study, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, structural equation model analysis of SPSS 20.0 and AMOS 20.0 were performed. The research results of this study indicate that First. brand personality of golf wear had a significant influence on brand trust. Second, brand trust of golf wear had a significant influence on consumer s purchasing behavior. Third, brand personality of golf wear had a significant influence on consumer s purchasing behavior.