관광지 이미지에 따른 관광지 애착도에 있어 신관광경험추구 조절효과연구

Moderating Effects of Novelty Seeking on Memorable Tourism Destination Image and Tourism Destination Attachment

본 연구는 관광지 이미지에 따른 관광지 애착도의 영향연구를 분석함에 있어서 새로운 관광경험 추구(새로운 경험, 독특한 경험, 모험적인 경험)의 조절효과를 중심으로 분석을 실시하였다. 특히, 최근 1년 동안 여행한 목적지 중 가장 기억에 남는 관광지 이미지와 관광지 애착도의 영향관계에 있어서 목적지로부터의 새로운 경험, 독특한 경험 그리고 모험적인 경험이 조절변수로 어떠한 역할을 하고 있는지를 검토하고자 하였다. 선행연구를 통하여 관광지 이미지, 관광지 애착도 및 새로운 관광경험 추구에 대한 측정변수를 도출하였으며, 총 유효표본 수 275부를 분석에 활용하여 다중회귀분석, 조절회귀분석을 실시하였다. 새로운 관광 경험추구의 변수를 활용하여 관광이미지에 따른 관광지 애착도의 조절 효과를 살펴본 결과, 새로운 경험과 독특한 경험은 관광지 이미지와 관광지 애착도의 영향관계에서 조절효과를 보이고 있었다. 그러나 모험적인 경험에는 조절효과가 나타나지 않는 것으로 파악되었다. 이러한 결과는 관광지의 상품개발 및 프로그램 구성에 있어서 새롭고 독특하며 차별화된 관광상품개발이 중요하다는 시사점을 제시할 수 있으며 관광 기획 및 개발과 홍보에도 기여 할 수 있을 것으로 본다.

Understanding tourists’ thoughts and behaviour are crucial to develop more appropriate destination marketing strategy. This study investigates the moderating effects of novelty seeking on the relationships between tourism destination image and tourism destination attachment. From the literature review, the measurement of tourism destination image, tourism destination attachment, and novelty seeking are developed. Questionnaires are mainly constructed to respond based on the most memorable travel experience which they could recall in a year. Using survey data collected from 275 participants, factor analysis, regression and hierarchical regression analysis are examined. The results showed that three different factors of tourist destination image; tourist infrastructure convenience, tourist attractions, and tourism familiarity. The moderating effects of novelty experience seeking, on the causal relationships between tourist destination image and destination attachment, are partially confirmed in this study. The findings offer significant applications for tourism destination management and practice.