프로야구와 프로축구의 관람요인특성이 관람만족 및 재관람 의도에 미치는 영향

The Effect of Viewing Factors Characteristics of Pro-baseball and Pro-soccer on Satisfaction and Re-purchasing Intention

본 연구는 관람스포츠 중 비교적 인기가 높은 프로야구와 프로축구 관람객의 행동을 이해하기 위해 관람의도에 영향을 미치는 변인을 파악하고, 관람만족 및 재관람 의도에 미치는 영향력을 분석함으로써 각 종목별 관중성향을 파악하고 소비자행동을 파악하여 다양한 형태의 관중유치 및 증가 전략을 시행하여 관람스포츠의 성장에 보다 실질적인 도움을 주고자 하는데 목적이 있으며, 프로축구 및 프로야구 경기 직접 관람자를 모집단으로 설정한 다음 층화집락표집법을 이용하여 563부의 자료를 바탕으로 관람요인이 관람만족 및 재관람 의도에 미치는 영향을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 프로야구와 프로축구의 관람요인특성의 하위변인인 경기장요인, 경기상황요인, 관람비용요인, 관람촉진요인은 관람만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 영향력은 종목에 따라 서로 다른 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구와 프로축구의 관람요인특성의 하위변인인 경기장요인, 경기상황요인, 관람비용요인, 관람촉진요인은 재관람 의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 영향력은 종목에 따라 서로 다른 것으로 나타났다.

This study was conducted to understand acting of spectator whose pro-baseball and pro-soccer relatively popular among the viewing sports. This study drew following conclusion from multiple regression analysis to verify effect on viewing satisfaction and re-purchasing intention for viewing factors based on data of 563’s questionnaire by using stratified-cluster sampling after setting up viewer of pro-baseball and pro-soccer match into population. First, ground, game condition, admission, viewing promotion facts which are a subordinate facts of viewing factors characteristics of pro-baseball and pro-soccer indicated that viewing satisfaction have an similar effect statistically but dissimilar an influence depending on event. Second, ground, game condition, admission, viewing promotion facts which are a subordinate facts of viewing factors characteristics of pro-baseball and pro-soccer indicated that re-purchasing intention have an similar effect statistically but dissimilar an influence depending on event.