골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 브랜드 애착 및 구매행동에 미치는 영향

The Effect of Brand Authenticity of Golf Club Consumer on Brand Attachment and Purchasing Behavior

본 연구는 국내 골프클럽 소비자를 대상으로 브랜드 진정성, 브랜드 애착, 구매행동 간의 인과관계를 규명하여 브랜드 진정성에 대한 중요성을 강조하고자 하였으며, 보다 효율적인 브랜드 관리의 기초자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울, 경기, 충청권 내에 거주하고 있는 골프클럽 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하였고, 회수된 500명의 설문지 중 불성실하게 응답한 자료와 조사내용의 일부가 누락된 자료로 판단된 164명의 설문지를 제외한 총 336명의 자료를 분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 빈도분석, 조사도구의 타당성 및 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 브랜드 애착에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 소비자의 브랜드 애착이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to examine the effect of brand authenticity of golf club consumer on brand attachment and purchasing behavior. The 500 golf club consumer were chosen from located in Seoul, Gyeonggi and Chungcheong. Among 400 questionnaires distributed and collected, 164 were excluded from the study because they were neither thoughtfully nor completely answered. For the purpose of this study, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation model analysis of SPSS 20.0 and AMOS 20.0 were performed. The research results of this study indicate that: First, brand authenticity of golf club consumer had a significant influence on brand attachment. Second, brand attachment of golf club consumer had a significant influence on purchasing behavior. Third, attachment had a significant influence on purchasing behavior.