부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성과 얻은 성과가 만족도 및 참가 후 행동에 미치는 영향

Selection Property for Busan International Boat Show Participation Company and the Influence of Satisfaction Level and Behavior due to the Achievement

부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성과 얻은 성과가 만족도 및 참가 후 행동에 미치는 영향 분석하여 부산지역 보트산업전 활성화를 위한 기초 자료를 제공하는데 이 연구의 목적이 있으며, 2014년 10월 2일부터 5일까지 4일간 부산국제보트산업전에 참여한 116개 업체를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료처리는 SPSS/PC+ Win. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 t-검정과 경로분석모형을 실시한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 참가업체의 선택속성, 얻은 성과, 만족도, 참가 후 행동의 차이에서 소재지에서는 전시시설, 전시장 주위환경, 주최자 홍보, 전시장 참여횟수에서는 업체구조, 직위에서는 전시장 주위환경에서 유의한 차이가 나타났다. 년도에 따른 차이에서는 얻은 성과에서 회사이미지 구축에 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성에서는 만족도에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 부산국제요트산업전 참가업체의 만족도는 재 참가의도와 구전의도에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This research provides the basic information to revitalize the boat industry exhibition in Busan region. This paper analyzes the selection property of Busan International Boat Show participation company and the satisfaction level and behavior after the exhibition achievement. The following conclusions are obtained by having a survey on 116 companies who participated on the Busan International Boat Show during October 2nd to 5th, 2014. First, among the general characteristics, regions showed a significant difference on exhibition facility, exhibition environment, advertisement of sponsor. The exhibition participation number showed a significant difference on structure of the company and the position. Also, year showed a significant difference on the obtained achievement and construction of company s image. Second, in the selection property, satisfaction level showed a positive (+) effect. In the satisfaction level, the intention of re-participation and mouth to mouth intention showed a positive (+) effect.