상세검색
최근 검색어 전체 삭제
다국어입력
즐겨찾기0
153206.jpg
KCI등재 학술저널

혁신 성향, 대외적 이미지 추구 및 내재적 동기가 기업 메세나 활동에 미치는 영향

Effects of Innovation Tendency, Pursuit of Corporate Image, and Intrinsic Motivation on Corporate Mecenat Activities

  • 183

국내외에서 기업과 문화예술계의 상생 필요성에 대한 논의가 확장되고 있음에도 불구하고 여전히 우리나라 기업들의 메세나 활동 참여율은 낮은 편이며, 메세나 활동을 하는 기업들도 문화예술계에 대한 지원과 소비를 일방적인 자선적 후원이나 사회적 책임의 일부로만 인식하는 경향이 있다. 기업들의 문화예술 분야에 대한 공헌을 활성화하고 기업과 문화예술계 간의 장기적 상생 관계 구축을 위해서는 기업의 문화예술에 대한 후원이 기업 자체의 효용으로도 귀결될 수 있다는 논리적 기반이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 문화예술 분야 발전에 대한 기업의 내재적 동기와 아울러 수단적 행위(instrumental action)이론들의 관점에서 기업이 순수 문화예술을 지원하는 것이 구체적인 인센티브에 의한 행동이라고 판단하며, 이러한 맥락에서 기업의 메세나 활동에 영향을 미치는 요인들을 제시한다. 본 연구는 기업들의 순수 문화예술 지원의 3가지 원동력으로 기업의 혁신, 대외 이미지 제고 추구, 그리고 문화예술에 대한 내재적 동기를 살펴보며, 이를 위해 <기업의 문화예술 지원 활동 활성화와 문화소비 증진을 위한 연구> 설문 조사 데이터를 활용한 통계적 분석을 진행하였다. 그 결과 혁신을 강조하는 기업일수록, 그리고 대외적 이미지 제고를 추구하는 기업일수록, 그리고 문화예술 분야에 대한 내재적 동기가 높을수록 순수 문화예술을 지원하는 정도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한, 일반적으로 혁신과 유사한 것으로 인식되나 상반되는 작동원리를 가진 기업행동인 개선(improvement)은 기업 메세나 활동의 정도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Despite the current social emphasis on the mutually-benefitting relationships between corporations and the art world, the corporate mecenat activities in Korea remains at a fairly low level. Even among those firms that are currently engaged in mecenat activities, there is a high tendency to perceive mecenat as philanthropic patronage or a small part of corporate social responsibilities. In order to encourage corporate mecenat activities and build a long-lasting interactions between corporations and the art world, a theoretical foundation supporting the utilities of mecenat activities from corporations’ perspective is much needed. Therefore, from a instrumental action point of view, we suggest utilities firms can obtain by supporting the art world along with the firms intrinsic motivation to engage in mecenat. We suggest innovation, corporate image, and intrinsic motivation to contribute to the art world as the three sources of corporate mecenat activities. Analysis of survey data on corporate mecenat activities shows that corporate emphasis on innovation and corporate image increase the degree of investment in mecenat. Firms intrinsic motivation to contribute to the art world also has positive and significant effect on mecenat. Corporate emphasis on improvement efforts, on the other hand, has negative effect on mecenat activities.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론과 가설

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 분석 결과

Ⅴ. 토론 및 결론

로딩중