의류매장에서 날씨가 기업의 매출액에 미치는 영향에 관한 연구

An Effect of Weather on Firm’s Sales on Clothes Shop

날씨는 눈에 보이지 않으면서 일상생활에 직ㆍ간접적으로 영향력을 행사하는 주요 변수로 작용하고 있다. 특히, 날씨에 민감한 유통, 레저, 식음료 및 모든 산업 분야에서는 날씨가 기업 매출실적을 좌우하는 중요 변수 중의 하나로 작용하고 있다. 그러나 아직까지 날씨를 기업의 매출과 연관시켜 분석한 연구는 많지 않다. 따라서 본 연구는 국내 의류 전문기업의 전국 6개 주요도시(서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전)의 여성복, 남성복의 1년 간 실제 매출 자료와 실제 날씨자료(맑음, 흐림, 비/눈)와 기상자료(기온, 습도)를 이용하여 의류매출액과의 관계를 분석하였다. 분석 결과, 날씨와 의류 매출액은 매우 밀접한 관계가 있었다. 이런 관점에서 본 연구는 실제 의류회사의 매출액 자료와 날씨와의 관계를 실증적으로 분석하였다는데 그 의의가 있다. 본 연구의 결과는 향후 의류회사의 마케팅 전략 수립 시 날씨 변화에 따라 효과적인 날씨마케팅 전략을 수립하는데 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 판단된다.

This study is to investigate the effect of weather on firm’s sales. The data were collected from 1) cloth company’s daily sales records in 6 cities, and 2) daily weather data observed and managed by Korea Meteorological Administration and analyzed using descriptive statistics, correlation analysis, multi-variate analysis of variance (MANOVA), and multiple regression analysis. The results of this research are as follows: First, there were significant differences in sales of casual clothes, woman’s wear, and man’s wear by weather conditions (clear, cloudy, rainy/snow day). Second, there were significant differences in clothes’ sales by four seasons. Third, the results of multiple regression analysis show that clothes sales were influenced by average temperature and relative humidity. The results of this research show that the right weather information can be utilized to improve the firm’s profits and build marketing strategy.