표본조사를 통한 패션시장 규모 추정 방법론에 대한 연구

A Study on Estimating the Size of the Fashion Market through Sample Survey

본 연구의 목적은 표본조사를 통해 우리나라 패션시장의 규모를 추정하는 모형을 개발하는 것이다. 여기서 패션시장의 규모를 추정하는 연구의 대상으로는 우리나라 국민 전체가 일정한 시점동안 직접 구매하는 패션의류제품의 지불총액이다. 본 연구에서는 표본조사를 통해 우리나라 패션시장의 규모를 추정하는 방법론과 절차를 제시하였고 실제 표본조사에 이를 적용하였다. 즉, 면접조사를 수행하여 지난 봄/여름 혹은 가을/겨울 6개월 동안 자신이 직접 구매하는 패션의류제품의 지불총액을 조사하고, 그 결과를 통해 얻은 제품품목별 구매율, 구매개수, 구매금액 등의 정보에 기초하여 모집단의 패션제품 구매총액 수준을 추정하는 방법을 제안하였다. 규모 추정의 정확도를 높이기 위하여 유사한 품목을 그룹화 하는 과정이 필요하였으며, 본 연구에서는 패션시장에서 일반화되어 있는 제품품목을 제품군으로 통합/분류하여 세분 패션시장이라고 하였고, 각각의 세분 패션시장 크기의 합을 패션시장 규모라고 하였다.

The purpose of this study is to estimate the size of the Korean fashion market by using selected samples. The size of the fashion market in this study means the total amount of money paid to purchase all types of fashion products by people residing in Korea during a given period of time. This study develops the methodologies and the procedures for estimating the size of the Korean fashion market and it applies them to the selected samples. Specifically, each individual in the samples is interviewed to investigate the total amount of money paid by himself (or herself) to purchase the fashion goods in the past spring/summer season and fall/winter season separately, where each season is six-month period. The study presents the method of estimating the total amount of money used to purchase all fashion items by the whole population based on the information such as the purchase rate of each fashion item, the number of each fashion item purchased, and the amount of purchase, which are obtained through the interviews.