축제방문객의 장소애착심 형성과 재방문의도의 관계

The Relationship between Festival Visitors’ Place Attachment and Repeat Visit Intention: An Application of Interactionist Theory

본 연구는 축제 방문객의 내부적, 외부적요인, 장소애착심과 재방문의도간의 구조적 관계를 상호작용이론을 바탕으로 검증하였다. 자료수집은 2011년 지상군페스티벌 기간에 참가한 방문객 446명의 유효표본을 확보하였다. 분석결과를 살펴보면, 내부적 요소가 장소애착에 유의하고 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 외부적 요소는 장소애착에 긍정적인 영향만을 미치는 것으로 나타났다. 장소애착과 재방문의도간에는 유의한 영향관계가 나타나지 않았다. 향후 연구에서는 타 지역축제 방문객들을 대상으로 내부적 및 외부적 요소, 장소애착과 재방문의도간의 관계 검증이 필요하며, 이러한 분석결과는 축제 및 관광실무자에게 마케팅과 홍보측면 등에서 많은 도움이 될 것이다.

The purpose of this study is to examine the relationship between visitors’ internal and external components, place attachment, and repeat visit intention at a local festival using an application of interactionist theory. Results from this study showed that internal and external components along with place attachment had both direct and indirect effects on repeat visit intention. Specifically, internal components had a significant relationship with place attachment such as place identity and place dependence. But there was not a significant relationship between place attachment and repeat visit intention. Future study could examine the relationship between visitors’ internal and external components, place attachment, and repeat visit intention at a different type of local festival so that festival and tourism practitioners, government agencies might aware of the diversity of visitors’ experiences.