경상북도 23개 시·군의 상징적 이미지에 대한 대구 시민의 인지 특성 분석

An Analysis of Daegu Residents Recognitive Characteristics on Symbolic Images of 23 Cities and Provinces in Gyeongsangbuk-do

본 연구는 경상북도 23개 시·군의 상징적 이미지(브랜드 슬로건, 심벌마크, 캐릭터)를 지역방문자 입장인 대구시민들이 어떻게 인지하고 있는지 그 특성을 조사·분석하여 경상북도 각 지역의 도시 정체성 확보에 유용한 기초자료를 제공하기 위한것이다. 이를 위해, 각 지역의 상징적 이미지를 지자체별 홈페이지를 통해 조사하였고, 대구시민을 대상으로 설문조사를 실시하여 지역의 상징적 이미지에 대한 인지도및 공감도를 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 1) 경상북도 지역 전체의 ‘브랜드슬로건’은 지역의 자연지리적 요소를 포함한 것이 가장 많았고, ‘심벌마크’는 지역의자연환경을 토대로 구체적인 형상을 띠고 있는 것이 가장 많았으며, ‘캐릭터’는 오랫동안 그 지역에 내려온 전통문화, 역사적 인물, 유적 등을 표현한 것이 가장 많은 것으로 파악되었다. 2) 경상북도 지역은 예천군을 제외한 모든 지역이 2개 이상의 브랜드 슬로건을 가지고 있는 것으로 나타남에 따라 지역별로 하나의 통합된 이미지구축이 필요한 것으로 파악되었고, 심벌마크나 캐릭터의 경우에는 지역의 특산물을형상화하였지만, 완성도나 질적 측면에서 공감을 얻지 못한 경우도 있으므로 이에대한 보완이 필요한 것으로 파악되었다. 3) 지역의 상징적 이미지에 대한 ‘인지도’는경주시를 제외한 모든 지역이 낮게 나타났고, ‘공감도’의 경우에는 경주시, 문경시,안동시, 포항시, 봉화군, 영덕군, 울릉군, 울진군, 청도군 등의 상징적 이미지가 평균이상의 공감도를 보였다. 특히, 문경시, 포항시, 영덕군은 심벌마크와 캐릭터의 공감도, 봉화군과 청도군은 캐릭터의 공감도, 안동시는 브랜드 슬로건의 공감도, 울진군은 심벌마크의 공감도, 경주시와 울릉군은 브랜드 슬로건, 심벌마크, 캐릭터 모두의공감도가 높게 나타났으므로, 지역의 정체성 확보시 이를 적극 활용해야 할 것이다.

The purpose of this study is to provide useful fundamental data that can help building the identities of Gyeongsangbuk-do cities by researching and analyzing how Daegu residents recognize the symbolic images(brand slogans, symbol marks, and characters) of 23 Gyeongsangbuk-do cities and provinces as visitors. The symbolic images of each areas of Gyeongsangbuk-do were extracted from web-site of local government and surveys on Daegu residents were conducted to analyze their recognition and empathy characteristics on local symbolic images. The results are as follows. 1) Most number of brand slogans of the entire Gyeongsangbuk-do included geographical factors; most number of symbol marks had specific characteristics of the local natural environments; and the most number of characters expressed local traditional culture, historical figures, and heritage. 2) As it was found that all the area except Yecheon had not less than 2 brand slogans, it is necessary to make on unified image for each areas; in terms of symbol marks and characters, even though they were expressing the special local items, there were areas that were not agreed in the matter of completion level or quality aspect which was found to be needing improvement. 3) It was found that the recognition characteristics on local symbolic images were all low in all the area except Gyeongju. However, in regards to the empathy characteristics , it was found out that symbolic images of Gyeongju,Mungyeong, Andong, Pohang, Bonghwa, Yeongdeok, Ulleung, Uljin, and Cheongdo received over average level of empathy. In particular, the following areas showed high empathy levels on each factors; Mungyeong, Pohang and Yeongdeok on symbol marks and characters; Bonghwa and Cheongdo on characters; Andong on brand slogan; Uljin on symbol mark; Gyeongju and Ulleung on brand slogans, symbol marks, and characters. Therefore those factors shall be actively used to build local identities.