부산광역시 도시브랜드 평가와 정책과제

Evaluation and Strategic Management of Brand Value of Busan Metropolitan City

부산이 세계도시로 발돋움하고 21세기 동북아 해양수도로 나아가기 위하여 도시브랜드 경쟁력을 강화하는 것은 오늘날 부산이 발전하기 위해 시급하게 해결해야 할 중요한 과제라고 할 수 있다. 본 연구의 목적은 지방정부 도시브랜드의 개념을 구축하고, 부산시 도시브랜드 가치 평가 자료들을 통하여 부산시 도시브랜드 가치를 살펴보고, 이를 통하여 21세기 글로벌 시대에 있어서 부산시의 도시 브랜드 가치를 제고하기 위한 정책과제를 제시하고자 하는 데 그 목적이 있다.

In today s globalised, networked world, every city has to compete with every other city for its share of the world s consumers, tourists, businesses, investment, capital, respect and attention. Based on the concept of place marketing and competitive advantage theories, establishment of strong city brand is the key factor of regional competitiveness strength. In these situations, each city has its own marketing strategy called city brand to win the relative superiority in competitions among cities in the world. The purpose of this study is to evaluate the brand value of the Busan Metropolitan City, and to finally propose the city brand development strategies for city competitiveness strength of the Busan Metropolitan City.