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KCI등재 학술저널

스포츠 이벤트가 청소년의 도시 이미지 형성에 미치는 영향

2012년 런던 올림픽을 중심으로

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스포츠 이벤트는 개최 도시의 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대되기 때문에, 세계의 많은 도시들이 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트를 개최함으로써 도시 이미지를 제고하려고 한다. 런던은 1990년대 중반 이후부터 실시해 온 역사 문화콘텐츠 개발 활동과 도시 이미지 제고 노력의 성과를 전 세계에 널리 알리기 위해 2012 런던 올림픽을 개최하였다. 본 연구에서는 대형 스포츠 이벤트인 2012 런던 올림픽이 청소년의 런던 이미지에 미치는 영향에 대해 살펴보기 위해 대구의 여고생 200명에 대한 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료의 분석 결과, 런던 올림픽 중계방송의 주중 일일 평균 시청시간, 주말 일일 평균 시청시간, 일일 평균 시청시간과 다른 변인들 간의 상관관계는 모두 유의미하지 않았다. 런던에 대한 친밀감이 런던에 대한 이미지와 런던에 대한 태도에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 런던 올림픽 운영에 대한 평가는 두 번째로 큰 영향을 미쳤다. 런던에 대한 친밀감과 런던 올림픽 운영에 대한 평가가 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향은 거의 비슷하게 나타났다. 이러한 연구결과는 베이징 올림픽과 런던 올림픽이 런던 이미지에 미치는 영향을 살펴본 성인을 대상으로 한 설문조사 결과와 비슷하면서도 다소 상이한 것으로 볼 수 있다. 이 연구의 결과는 올림픽, 아시안게임, 세계육상선수권대회, 유니버시아드 등 스포츠 이벤트를 개최했거나 준비 중인 우리나라 도시들의 도시 이미지 제고 전략에 시사하는 바 크다. 스포츠 이벤트를 개최하는 도시는 개최 도시에 대한 친밀감을 유발하고 스포츠 이벤트 운영에 대한 긍정적인 평가를 이끌어냄으로써 청소년들의 개최도시에 대한 이미지, 개최도시에 대한 태도, 개최도시에 대한 방문의도를 제고하여야 할것이다.

Because positive impact of sport event on the image of host city is expected, many cities in the world are trying to enhance city image through mega sport event like Olympic Games. London hosted 2012 Olympic Games to publicize all over the world the results of effort to enhance city image through so called ‘historical-cultural contents’(HCC) development from mid-1990s. In this study, the impact of mega sport event like 2012 London Olympic Games on adolescents’ London image was investigated by survey of 200 female high school students in Daegu. According to the results of data analysis, there was no significant correlation between several variables measuring the watching time of London Olympic Games on TV and other variables like familiarity to London, evaluation on the management of London Olymic Games, London image, attitude toward London, intention to visit London. Familiarity to London and evaluation on the management of London Olympic Games have significant impacts on London image, attitude toward London and intention to visit London. Familiarity to London than evaluation on the management of London Olympic Games has a larger impact on London image and attitude toward London. The results of this study have an implication on the strategy of many Korean cities trying to enhance city image through mega sport event like Olympic Games, Asian Game, World Championship in Athletics, Universiade. Host city of sport event can enhance adolescents’ host city image, attitude toward host city, intention to visit host city by inducing familiarity to host city and positive evaluation on the management of sport event.

1. 머리말

2. 스포츠 이벤트와 도시 이미지

3. 연구문제와 연구방법

4. 연구결과

5. 연구의 제한점과 시사점

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