소매기업의 순차적 점포선택경로가 점포성과에 미치는 영향 분석

The analysis of store performance influenced by the store choice path of retailers

소매업의 국제화 및 현지화과 진행됨에 따라, 소매기업의 점포선택과 점포성과에 관한 개별적인 연구가 이루어졌지만, 소매기업의 순차적 점포선택경로와 점포성과에 관한 실증적 연구는 부족하다. 본 연구는 한국소매시장에서 다국적 및 토착 소매기업의 127개 하이퍼마켓 점포에 대하여 요인분석과 경로분석을 통해 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 위험분산의 점포선택경로는 모방 학습, 점포확장 및 점포성과의 경로에 긍정적인 영향을 미치지만, 상권·지가의 경로에 부정적인 영향을 미친다. 둘째, 모방학습의 점포선택경로는 점포확장과 점포성과의 경로에 긍정적인 영향을 미치지만, 직접효과 측면에서 점포성과의 경로에는 부정적인 영향을 미친다. 셋째, 상권·지가의 점포선택경로는 점포확장 및 점포성과에 긍정적인 영향을 미치지만, 직접효과 측면에서 점포성과의 경로에는 부정적인 영향을 미친다. 마지막으로 점포확장의 점포선택경로는 점포성과에 긍정적인 영향을 미친다. 본 연구는 순차적 점포선택경로가 점포성과에 미치는 영향을 검증하여 소매기업의 차별화 전략을 제시하였다.

As retail business progressed to globalization and localization, many individual studies have been conducted on the store selection and store performance of retailers, but empirical studies on which sequential store choice paths are insufficient. This study examined 127 hypermarket stores in the Korean retail market from 1993 to 2012 through factor analysis and path analysis. The analysis results are as follows. First, the store choice path of risk distribution has a positive influence on the paths of imitation learning, store expansion and, store performance; however, it has a negative influence on the path of trade area·land value. Second, the store choice path of imitation learning has a positive on the paths of store expansion and store performance; however, it has a negative influence on the path of store performance in terms of direct effect. Third, the store choice path of trade area·land value has a positive influence on the paths of store expansion and store performance; however, it has a negative influence on the path of store performance in terms of direct effect. Lastly, the store choice path of store expansion has a positive influence on the paths of store expansion and store performance. This study presented differentiated strategies of retailers through verifying the influence of sequential store choice paths on store performance.