고속도로 휴게소의 경쟁력에 관한 연구

A Study on the Competitiveness of Highway Rest Area: Focusing on the Attraction Factor of Rest Area

고속도로를 이용하는 과정에서 가장 필요한 것 중의 하나가 휴식 공간이며, 고속도로 휴게소는 고속도로에서 없어서는 안될 공간이다. 장거리 여행에서 고속도로 휴게소가 없다면 사고의 위험성이 높아진다. 그러나 최근 들어 고속도로 휴게소는 안전 여행의 필수적 가치를 넘어 쾌적한 여행의 필수적 공간으로 인식되고 있다. 고속도로 휴게소는 고속도로 운전자가 잠시 휴식을 취하는 공간 이상이다. 유쾌하고 쾌적한 여행의 필수 공간으로 고속도로 휴게소는 끊임없이 변화하고 있다. 본 연구는 고속도로 휴게소에 대해서 연구하였다. 본 연구는 매력도 요인(유희성, 심미성, 접근성, 쾌적성, 편의성) 중심으로 살펴보았다. 고속도로 휴게소의 매력도를 높은 경우, 고속도로 휴게소의 브랜드 이미지는 향상되었다. 고속도로 휴게소의 브랜드 이미지가 높은 경우, 고속도로 휴게소의 이용의도가 향상되었다. 연구결과로 볼 때, 고속도로 휴게소의 브랜드화가 높아지는 상황에서 고속도로 휴게소의 매력도 요인 강화가 필요함을 알 수 있다. 브랜드 이미지가 긍정적인 고속도로 휴게소의 이용의도가 높다는 것도 확인하였다.

One of the most necessary things in the process of using the highway is the resting area. A highway rest area is indispensable on a highway. Without highway rest areas on long-distance trips, the risk of accidents increases. But in recent years, highway rest stops have been recognized as an essential space for pleasant travel beyond the essential value of safe travel. The highway rest area is more than a space where highway drivers take a short break. The highway rest area is constantly changing as a must for pleasant and pleasant travel. This study studied highway rest areas. This study looked at attractiveness factors (amusement, aesthetic, accessibility, comfort, convenience). If the attractiveness of highway rest areas is high, the brand image of highway rest areas has been improved. If the brand image of highway rest area is high, the intention of use of highway rest area has been improved. The results of the study suggested that the attractiveness of highway rest areas needs to be strengthened in the face of increasing branding of highway rest areas. It was also confirmed that the brand image is positive and that the use of highway rest areas is highly intended.