일반 선호색에 따른 색조 제품 구매 행동에 관한 연구

A Study on the Purchasing Behavior of Colored Products by General Preference: Focused on Shanghai Women s University Students

요즘 시대에 색조 제품에 대한 관심이 갈수록 높아지고 나아가 구매 행위와 그 영향에 대한 관심도 부상하고 있다. 색은 감성 소비 과정에서 중요한 요소로 마케팅 분야에 만이 활용되고 있다. 사람마다 선호하는 색이 다르고 일반 선호색과 특정 색채 선호 간에 차이가 있을 수 있으며 제품마다의 선호색이 다르기 때문에 소비자가 제품의 색을 선택할 때 차이가 있을 수 있다. 따라서 본 연구에서 일반 선호색이 색조 제품을 구매할 때 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 본 연구에서 일상생활에서 많이 구매하는 립스틱, 아이섀도, 블러셔 세 가지를 선정하여 아시아 패션의 도시인 상하이 지역의 여대생을 대상으로 설문 조사를 통해 일반 선호색, 색조제품의 구매행동, 일반 선호색이 색조 제품을 구매하는 데 미치는 영향, 선호하는 색과 구매한 색조 제품 색이 다른 이우, 색조 제품을 구매하는 데 영향을 미치는 요소의 6가지로 구분하여 분석하였다. 본 연구에서 주로 빈도분석과 일월분산 분석을 사용하였고 일반 선호색과 제품 선호색을 분석할 때 PCCS 색체계를 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 일반 선호색과 가장 많이 구매하는 색조 제품의 색을 비교했는데, v, b, It, p 네 가지 톤에 주로 분포하고 있어 일치 정도가 높다. 제품의 톤이 소비자의 제품 선택에 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미한다. 일반 선호색이 색조 제품의 색 선택에 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 둘째, 일반 선호색이 구매하는 색조 제품 구매하는 색이 다른 이유를 분석했는데 색조 제품을 구매에 영향을 미치는 주요 요인은 색조 제품의 색과 피부색이라는 것을 확인하였다. 이 주요 요인은 모두 색과 관련되어 있다. 셋째, SPSS에서의 Duncan s multiple range test를 사용하여 색조 제품 구매에 영향을 미치는 요인을 분석했는데 평소에 선호색에 따라 색조 제품을 구매할 것이다 요인의 영향 정도가 가장 높게 나타났다. 소비자가 선호하는 색에 따라 제품의 선택한다는 것을 확인할 수 있다. 일반 선호색이 색조 제품 색 선택에 영향을 미친다는 것을 증명하였다. 따라서 색조 제품의 판매 과정에서 일반 선호색을 활용한 색채 기획 및 마케팅 전략에 지도 의견을 제공할 수 있다.

These days, interest in color products is increasing, and furthermore, interest in purchasing behavior and its influence is increasing. Color is an important factor in the emotional consumption process, and is only used in marketing. Different people have different preferences, different general preferences, different preferences, and different preferences for different products, so there may be differences when consumers choose colors for their products. Therefore, in this study, we would like to find out how general preference colors affect the purchase of color products. In this study, three types of lipstick, eye shadow, and blusher that are purchased frequently in daily life were selected and analyzed through a survey of female university students in Shanghai, the city of Asian fashion, the effect of general preference color on purchasing color product, the effect of general preference color on purchasing color product, the difference between preferred color and purchased color product color, and the factors that affect purchasing color product. In this study, frequency analysis and month-to-month analysis were mainly used, and PCCS color system was used to analyze general preference color and product preference color. The results of this study are as follows. First, we compared the colors of general preference with the colors of the most purchased color products, which are mainly distributed in four tones, v, b, It, and p, so the degree of concordance is high. It means that the tone of the product can affect the choice of the consumer s product. It was confirmed that general preference color affects color selection of color products. Second, we analyzed the reasons why general preference colors purchase different colors, and confirmed that the main factors influencing the purchase of color products were the color and skin color of color products. All of these key factors are related to color. Third, using Duncan s multi-range test in SPSS, we analyzed the factors that affect the purchase of color products, and the degree of influence of I will usually buy color products according to preference was the highest. It can be seen that consumers choose the product according to the color they prefer. It has been proved that general preference color affects color selection of color products. Therefore, guidance comments can be provided on color planning and marketing strategies using general preference colors in the process of selling color products.