‘TV 이탈’하는 젊은 층 잡기 위한 일본 민영 방송사의 전략

The Strategy of Japan Commercial Broadcasting to Hold Young Viewers Turning away from TV: Centering around coping stances in Drama Category

2013년 일본의 10대는 평일 하루 기준으로, 평균 102.5분을 TV 실시간 보기에 썼다. 4년이 흐른 2017년에는 73.3분으로 감소했다. 20대도 2013년 127.2분에서, 2017년 91.8분으로 줄었다. 인터넷의 경우는 이용 시간이 증가했다. 10대는 2013년에 99.1분, 2017년에는 128.8분이다. 20대는 2013년에 136.7분, 2017년에 161.4분이다. 요컨대, 일본의 10~20대는 TV에 ‘식어’ 있다. 일본의 청년층(15~29세)은 1970년대만 해도 30%에 가까운 인구를 차지했다. 2019년 기준에선 15% 이하로까지 떨어졌다. 반면 65세 이상의 고령층은 28%가 넘는다. 이는 일본의 주요 지상파 민영 방송사에도 짙은 영향을 드리웠다. 본 연구는 드라마 부문을 대상으로, 시청자의 고령화가 일본의 민방에 일으킨 변화를 탐색하고자 했다. 또한 잃어 가는 젊은 시청자를 잡기 위한 민방의 대책을 분석하고자 했다. 시청자의 고령화에 의해 2010년대 이후 민방의 프라임 타임대(오후 7시~오후 11시) 연속 드라마 제작에선 30~40대 주연 배우 기용이 주류가 되었다. 장르의 경우 중년층 이상이 선호하는 형사 드라마와 의학 드라마가 주류로 자리잡았다. 민방이 광고 판매의 지표인 가구당 시청률을 높이려 했기 때문이다. 최근 NTV는 여기서 벗어나려 하는 자세를 강하게 취하고 있다. NTV는 가구당 시청률이 아니라, 개인시청률을 광고 거래에 쓸 것임을 공표했다. 하지만 전체적으로 일본의 민방은 드라마 제작에 있어, 젊은 층의 ‘TV 이탈’을 막을 수 있는 뚜렷한 방법을 찾진 못했다. 인터넷을 적극 이용한 드라마 홍보 방법 정도가 자구책이라 할 수 있다.

According to ‘Ministry of Internal Affairs and Communications, JAPAN’, in 2013, teenagers spent 102.5 minutes watching TV on weekdays. After four years, in 2017, 73.3 minutes was investigated for it. For the Internet, it was 99.1 minutes in 2013 and 128.8 minutes in 2017. In 20s it was investigated to 127.2 minutes in 2013 and 91.8 minutes in 2017. For the Internet, it was 136.7 minutes in 2013 and 161.4 minutes in 2017. In short, both teenagers and twenties in Japan lost their enthusiasm for TV. The Japanese youth aged 15 to 29 accounted for nearly 30 percent of the population in the 1970s alone. Then, as of 2019, it fell below 15%. On the other hand, as of 2019 for those over 65 years of age are more than 28 percent. This has also had a strong impact on private satellite stations of Japan. The purpose of this article is to examine the impact of the drama section. First, let s summarize the production landscape created by aging viewers. Then, I will look at the broadcaster’s strategy to attract young people.