현대 패션에 나타난 디지털 커스터마이징 유형 및 특징 연구

A Study on the Types and Features of Digital Customizing in Contemporary Fashion

오늘날 패션 산업은 발전된 디지털 환경과 기술을 적극적으로 활용한 개인 맞춤형 산업으로 변화해 가고 있다. 본 연구의 목적은 소비자의 니즈를 반영한 디지털 커스터마이징 패션과 서비스의 다양한 사례분석을 통해 현대 패션에 나타난 디지털 커스터마이징의 특징을 도출하고, 이를 통해 디지털 기술을 기반으로 한 패션 테크와 커스터마이징 디자인의 새로운 방향을 제시하고자 한다. 본 연구의 방법은 관련 전문서적과 기사, 학술자료를 토대로 디지털 커스터마이징에 대한 문헌연구와 2010년부터 현재까지 진행 중인 맞춤 서비스 브랜드와 사례를 대상으로 사례연구로 진행되었다. 연구 결과, 디지털 커스터마이징은 첨단 디지털 기술을 활용해 개개인의 니즈와 상황에 맞춰 소비자가 디자인 단계부터 직접 참여하는 맞춤 생산을 목표로 하는 ‘개인화 온라인 맞춤’을 의미하며, 디지털 네이티브는 온라인 디지털 플랫폼과 기술을 적극적으로 활용해 자신의 가치와 개성을 표현할 수 있는 제품과 서비스를 구매하는 영향력 있는 소비자로 디지털 커스터마이징 패션의 주체가 되고 있다. 현대 패션에 등장한 디지털 커스터마이징 패션 및 서비스의 유형과 특징을 소비자의 참여 방식과 브랜드의 전개 방식을 고려해 살펴보면 고객의 니즈에 집중해 특화된 디지털 기술과 온디맨드 방식의 전문화를 보여주는 ‘협동적 디자인을 통한 개성화’, 기존 패션 시장과 사업의 확장으로 활발해진 ‘선택적 구성을 통한 다양화’ 그리고 다양한 기술과 분야 간의 협업으로 나타난 ‘맥락적 제공을 통한 초개인화’로 나타난다. 이처럼 소비자 주도의 디지털 패션 산업을 주도하고 있는 디지털 커스터마이징의 대중화와 성장을 위해 앞으로 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 온라인 플랫폼과 기술의 끊임없는 개발과 융합은 물론 지속적인 소비자들의 데이터 수집과 분석이 뒷받침되어야 할 것이다.

Today, the fashion industry is transforming into a personalized industry that actively utilizes the advanced digital environment and technology. The purpose of this study is to derive the features of digital customizing appearing in modern fashion by analyzing various cases of digitally customizable fashion and services that reflect the needs of consumers, through which it intends to present a new direction of fashion tech and customizable design based on digital technology. The method of this study was documentary research on digital customizing based on related technical texts, articles and academic materials, and conducted as a case study on custom service brands and cases in progress from 2010 to the present. As a result, digital customizing means ‘personalized online customization aiming at customizable production in which consumers directly participate from the design stage in accordance with individual needs and circumstances using advanced digital technology. Digital native is an influential consumer who actively utilizes online digital platforms and technologies to purchase products and services that can express his or her values and individuality, becoming the main body of digital customization fashion. Looking at the types and characteristics of digital customizable fashion and services that have appeared in modern fashion in consideration of the way consumers participate and the way the brand develops, it appears as personalization through collaborative design , diversification through selective construction , and hyper-personalization through contextual provision . For the popularity and growth of digital customizing which is leading the consumer-led digital fashion industry, the continuous development and convergence of online platforms and technologies that can be accessed easily and quickly, as well as continuous consumer data collection and analysis should be supported in the future.