소비자의 행동이 기업의 친환경적 생산에 미치는 영향

Effects of consumers’ behavior on firms’ eco-friendly production

본 논문에서는 차별적인 재화를 생산하는 두 기업으로 이루어진 복점시장에서 소비자가 친환경적생산을 하는 기업의 제품에 대한 선호를 높일 경우, 이러한 행동이 시장에 미치는 영향을 분석하였다. 두 기업은 먼저 제 1기에서 배출 삭감량을 경쟁적으로 결정하고, 제 2기에서는 가격경쟁을 하는2단계 게임을 설정하였다. 본 논문의 주요 결론은 다음과 같다. 먼저 소비자가 기업의 친환경적인 행동을 수요에 반영할 경우, 반영하지 않을 경우에 비해 기업의 가격과 생산량은 증가하고 이윤도 증가한다. 또한 오염 배출에따른 사회적 피해는 감소하며 사회적 후생이 증가한다. 둘째로 반영의 정도가 작으면, 균형에서의가격과 생산량이 최적 수준에 비해 과소가 되며 오염 배출에 따른 사회적 피해는 최적 수준에 비해크게 나타나지만, 반영의 정도가 충분히 크면, 균형에서의 가격과 생산량이 최적 수준에 도달하게되며 사회후생도 서로 일치한다. 본 논문에서의 분석을 통해 얻은 중요한 정책적 함의는 기업의 친환경적인 생산 활동에 대한 소비자들의 반응의 정도가 시장에서의 균형을 사회적으로 최적인 자원배분 수준과 일치시키는 데 중요한역할을 한다는 점이다. 만약 소비자들의 반응 정도가 충분히 커서 시장 균형이 최적 자원배분을실현할 수 있다면 별도의 규제정책을 실시하지 않고도 유사한 효과를 도출해 낼 수 있을 것이다.

In this paper, we analyzed the impact of consumers’ behavior on the market when consumers increase their preference for products of eco-friendly firms in the duopoly market consisting of two firms that produce differentiated goods. We consider a two-stage game. At first, the two firms competitively determine the amount of emission abatements in the first stage, and they engage in Bertrand price competition in the second stage. The main conclusions are as follows. First, when consumers reflect the eco-friendly behavior of a firm in demand, the price and output of the firm increase and profit also increases compared to when the consumers do not. In addition, social damage caused by pollution emission decreases and social welfare increases. Secondly, if the degree of reflection is small, the price and output at the market equilibrium becomes less than the socially optimum level, and the social damage caused by the pollutant emission appears larger than the optimum level. However, if the degree of reflection is large enough, the price and output in the market equilibrium will reach the optimum level, and so is the social welfare.