기업의 사회적 책임수준에 따른 기업가치와 기업명성 차이

An Analysis on the Difference of Firm s Value and Reputation according to the CSR

본 연구는 기업의 사회적 책임수준과 기업성과 수준에 따라서 기업집단을 분류하고, 각 집단에 따라 기업가치와 기업명성에 차이가 있는지를 분석하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 경제정의연구소에서 매년 발표하는 200개 기업에 대해 KEJI Index가 있는 기업과 한국능률협회컨설팅에서 개발한 한국에서 가장 존경받는 기업(KMAC)에 대한 자료가 있는 2005년부터 2010년까지를 표본으로 하였다. 분석결과, 기업성과 뿐만 아니라 사회적 책임까지도 잘 수행한 기업집단에서 기업가치와 기업명성이 가장 높게 나타났다. Tobin Q로 측정한 기업가치의 경우, 사회적 책임수준 보다 기업성과가 높은 집단에서 높게 나타났으며, 기업명성의 경우는 기업성과 보다는 사회적 책임수준이 높은 집단에서 더 높게 나타났다. 이러한 분석결과는 현재의 경영환경에서 CSR활동을 전략적으로 사용하여 기업가치와 기업명성을 모두 높이는 것도 중요하지만, 기본적으로 기업의 재무적 성과를 높이는 것 또한 중요하다는 것을 시사하고 있다.

The overall aim of this research is to classify a group of companies according to the level of Corporate Social Responsibility (CSR) and Firm s performance in order to analyze differences in Firm s value and reputation of each group. To achieve the research purpose, this work is conducted on a number of samples selected from 200 corporations that possess KEJI Index which is issued by the Korean Economic Justice Institute annually and a set of data from the Korea Management Association Consulting consisting of Korea’s Most Admired Company (KMAC) from 2005 till 2010. As a result, it is found that a group of companies which effectively deliver their firm s performance as well as CSR show the highest level of firm s value and reputation. The firm s value measured by Tobin Q represents that a group of samples with higher firm s performance, but not necessarily CSR, tend to show their higher firm s value whereas companies have better reputation depending on CSR rather than firm s performance. The result suggests not only that adopting CSR performance strategically in the present administrative environment is important in order to elevate the level of both firm s value and reputation, but also that improving firm s financial performance is significant.