지역호기심에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

A Study on the Preceding Factors Affecting Regional Curiosity

호기심은 소비자 구매를 자극할 수 있는 요인으로 본 연구는 이를 관광구매에 적용하였다. 선행연구는 호기심을 관광의 독립변수로 제시하고 있지만, 본 연구는 지역의 관광객들을 유인하기 위해서는 지역에 대한 호기심을 불러일으키는 것이 먼저, 필요하다고 판단하였고 그러한 요인의 발견에 초점을 두었다. 지역풍류, 지역먹거리, 지역체험거리를 지역호기심의 선행요인으로 제안하고 이것이 지역호기심과 방문의도에 미치는 영향을 검증하였다. 최근 1년 이내 지역여행 경험이 있는 295명의 대학생들을 대상으로 설문을 통해 자료를 수집하였다. 주요변수에 대한 신뢰성 및 타당성을 검증 후 경로분석으로 가설을 검증하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 지역풍류, 지역먹거리, 지역체험거리는 모두 지역에 대한 호기심을 유발하는데 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 경로계수의 절대적인 수치를 볼 때 지역 호기심에 가장 크게 영향을 미치는 요인은 지역 먹거리, 지역풍류, 지역 체험거리 순으로 나타났다. 이러한 결과는 관광객들에게 지역의 호기심을 유발하기 위해서는 지역의 특색을 통한 먹거리, 체험거리 개발과 함께 지역의 자연환경을 통한 전략 마련이 필요함을 의미한다.

Curiosity plays an important role in stimulating consumers desire to purchase (Jang, Lee, Lee, 2000). In order to attract local tourists, it is necessary to arouse curiosity about the area. This study proposes such local pungryu, regional food, and regional experience, and verifies the effect of this on regional curiosity and invitation to visit. It was used for data collection and analysis through a questionnaire for 295 college students. The main results are as follows. Regional pungryu, regional food, and regional experience were all identified as factors influencing inducing curiosity about the area. When looking at the absolute value of the path coefficient, the factors that most influence local curiosity were found in the order of regional food, regional pungryu, and regional experience. These results imply that in order to arouse regional curiosity to tourists, it is necessary to develop foods and experiences through regional characteristics and to prepare strategies through the regional natural environment.