한류문화관광요인이 국가이미지와 행동의도에 미치는 영향

The Influences of Hallyu Cultural Tourism Factors on National Image and Behavioral Intentions: Focusing on Chinese Inbound Tourists

본 연구는 한류문화관광요인이 국가이미지와 행동의도에 미치는 영향관계를 규명하였다. 실증 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 가설 1을 분석한 결과, 한류문화관광요인 중 한류 스타와 한국 방송은 유의한 영향을 미치나, 한국 가요는 정치적 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한류문화관광요인 중 한류 스타와 한국 가요는 경제적 이미지에 유의한 영향을 미치며 한국 방송은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한류문화관광요인 중 한류 스타, 한국 가요는 문화적 이미지에 유의한 영향을 미치나, 한국 방송은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한류문화관광요인 중 한국 가요는 관광적 이미지에 유의한 영향을 미치나, 한류 스타와 한국 방송은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 가설 2는 한류문화관광요인 중 한류 스타, 한국 가요는 행동의도에 유의한 영향을 미치나, 한국 방송은 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 가설3은 국가이미지(정치적 이미지, 경제적 이미지, 문화적 이미지, 관광적 이미지)와 행동의도 간의 영향관계를 살펴본 결과, 경제적 이미지, 문화적 이미지, 관광적 이미지는 행동의도에 유의한 영향을 미치나, 정치적 이미지는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

This study identified the influence of hallyu cultural tourism factors on national image and behavior. Based on the results of the analysis, we will provide useful information to companies and government agencies that provide hallyu cultural tourism factors as tourism products to improve their management performance by providing promotion marketing and future direction of production of products. We collected 250 samples from Chinese tourists. In order to analyze our research questions, we used frequency analysis, factor analysis, and multiple regression using SPSS 23.0. Based on the results, first, we found that there is a significant relationship between Hallyu and national image. Second, we suggested that there was a significant relationship between Hallyu and behavior intention. Lastly, we found that there was a positive relationship between national image and behavioral intention. We hope to further subdivide the various factors of Hallyu culture and tourism to become a study on the influence of national image and degree of behavior.