패션 크라우드펀딩 성공에 미치는 영향 요인

Factors Affecting the Success of Fashion Crowdfunding: Focusing on Social Value and Product Value

본 연구는 패션분야 크라우드펀딩 시행 시 창업기업의 사회적 가치와 제품 가치가 크라우드펀딩 성공에 미치는 영향을 탐구하였다. 문헌연구를 통해 성공요인을 도출하고 국내 크라우드펀딩 사이트 중 패션아이템의 비중이 가장 높은 텀블벅에서 진행된 패션 프로젝트 540개를 대상으로 하였다. 패션분야에서 크라우드펀딩 경험을 보유한 전문가 합의 방식을 통해 프로젝트별로 디자인, 가격, 소재, 스토리텔링, 브랜드, 기능 유무 등 제품 가치 유무를 파악하였고 사회적 가치와 디자인, 가격, 품질, 스토리텔링, 브랜드, 기능, 영상요소가 크라우드펀딩에 미치는 영향을 회귀분석을 통해 확인하였다. 회귀분석결과, 품질, 영상은 유의하지 않았다. 또한 사회적 가치는 크라우드펀딩 성공에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고 제품 가치 중 디자인, 가격, 스토리텔링, 브랜드, 기능요소가 크라우드펀딩성공에 정(+)의 영향을 미쳤으나 품질과 영상요소는 유의성이 없는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 패션 스타트업이 크라우드펀딩을 진행할 시 디자인, 가격, 스토리텔링, 브랜드, 기능요소를 강조할 필요가 있음을 시사한다.

We conducted a study on the effect of social value and product value on the success of crowdfunding when start-up companies in the fashion field performed crowdfunding. Success factors were derived through literature review, and 540 fashion projects conducted at Tumble Buck, which had the largest proportion of fashion items among domestic crowdfunding sites, were targeted. Through the consensus method of experts with crowdfunding experience in the fashion field, the presence or absence of product value such as design, price, material, storytelling, brand, function presence, etc. for each project was identified, and social value, design, price, quality, storytelling, brand, function. The effect of the image factor on crowdfunding was confirmed through regression analysis. As a result of the study, quality and image were not significant. In addition, social value was not statistically significant to the success of crowdfunding. Among product values, design, price, storytelling, brand, and functional factors had a positive effect on the success of crowdfunding, but quality and video factors were found to have no significance. These results suggest that fashion startups need to emphasize design, price, storytelling, branding, and functional elements when conducting crowdfunding.