한류 K-pop 공연 인식도, 관람만족도, 관람결정요인 영향 연구

A Study on the Influence of K-pop’s performingarts Perception, Satisfaction, and Viewing Motivation

본 연구는 한류 K-pop 공연인식도와 관람만족도가 관람결정요인에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 본 연구를 위해 K-POP 공연을 관람한 총 201명의 관객들에게 설문조사를 하여 관객의 공연인식도, 관람만족도, 관람결정요인에 대한 데이터를 수집하였다. 이들 데이터를 실증 분석하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, K-pop 공연인식도가 높을수록 관람만족도가 높았다. 둘째, 한류 K-pop 공연인식도가 높을수록 관람결정요인 중 공연장치, 공연주체, 공연홍보, 공연안내, 공연가격 순으로 중요시하였다. 셋째, 한류 K-pop 공연 만족도가 높을수록 관람결정요인 중 공연장치, 공연안내, 공연가격, 공연홍보, 공연주체 순으로 중요시하였다. 종합적으로 관객의 공연인식도와 공연만족도는 모두 관람결정요인에 영향을 미쳤고, 한류 K-pop 공연문화의 성장을 위해서는 높은 품질의 공연, 우수한 서비스 및 정보제공, 다양한 미디어 플랫폼을 활용한 홍보, 한류스타의 실력 등이 주요한 요인임을 제시하는 바이다. 나아가 작품자체의 질, 무대장치, 공연장의 접근성을 내포하는 공연장치가 가장 영향력 있는 요인이므로 더 많은 관객들을 유치하기 위해서 완성도가 높고, 다른 공연장과는 차별되는 작품뿐만 아니라 무대시설과 공연장의 접근성이 가장 중요하다는 시사점을 제시하였다. 이 연구가 한류 K-pop 공연의 지속성과 경쟁력을 더욱 강화할 수 있는 공연기획과 마케팅 수립 있어 현업에 도움이 될 것으로 기대한다.

This study aimed to investigate the effects of the satisfaction with K-pop and its performingarts perception on viewing motivation. The results showed that both the audience’s performingarts perception and satisfaction influenced their motivation to watch. In addition, it is suggested that high-quality performingarts, excellent services and information provision, public relations using various media platforms, and the ability of Korean wave stars are the main growth factors of K-pop’s performingarts culture. Furthermore, the performingarts equipment, which includes the quality of the work itself, the stage equipment, and the accessibility of the venue, is the most influential factor. Thus, the degree of completion is high to attract wider audiences. The predominant implications were presented. This study is expected to contribute to the field in establishing performingarts planning and marketing that can further strengthen the sustainability and competitiveness of K-pop’s performingarts.