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KCI등재 학술저널

제주지역 문화상품 ‘갈옷’ 패션이미지와 ‘갈옷’ 구매행동

Study on Perceived image of Gal-ot and Purchase Behavior of Gal-ot

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본 연구는 제주지역 패션문화상품인 갈옷 에서 지각되는 패션이미지와 갈옷 구매행동에 대해 알아보고자 제주도에 거주하는 20대~50대 여성 소비자들(n=402)을 대상으로 설문지법을 통하여 조사연구를 실시하였다. 수집된 자료는 요인분석, t-test, one-way ANOVA, x2-검정 등의 통계기법으로 분석되었다. 본 연구의 결과, 조사대상자의 98.3%(n=395)가 갈옷을 인지하고 있었으며, 갈옷을 인지하는 소비자들 중 14.9%(n=59)가 갈옷 구매경험이 있었으며, 갈옷 구매의사를 갖는 소비자들은 49.9%(n=197)를 차지하였다. 갈옷을 인지하고 있는 소비자들을 대상으로 연구문제들을 규명한 결과, 첫째, 갈옷 의 패션이미지로는 에스닉 이미지 가 강하게 지각되었다. 둘째, 갈옷 구매경험은 연령, 교육수준, 의복지출비, 지각된 갈옷 패션 이미지와 관련이 있었다. 즉 교육수준은 낮고, 의복지출비가 높은 40대~50대 소비자들을 비롯하여 갈옷을 현대적 이미지와 전통적 이미지의 중간 청도로 지각하는 소비자들에서 갈옷 구매경험이 높게 나타났다. 셋째, 갈옷 구매의사는 연령, 갈옷 구매경험, 지각된 갈옷 패션이미지와 관련이 있었다. 즉 연령이 높은 40대~50대 소비자, 갈옷 구매경험이 있는 소비자, 갈옷을 값싼 이미지나 고급이미지의 중간 정도로 지각하는 소비자, 현대적 이미지와 전통적 이미지의 중간 정도로 지각하는 소비자들에서 갈옷 구매의사가 높게 나타났다. 넷째, 갈옷의 구매지연 원인으로는 갈옷의 고가격과 갈옷의 제한된 소재/색상 각각이 1순위와 2순위를 차지하였으며, 연령에 따른 차이가 발견되었다. 즉 20대 연령집단은 다른 연령집단에 비해 디자인과 유행성 부족 및 갈옷 인지도/활용도 부족 등에 의한 구매지연이 높은 반면 40대/50대 집단은 변형과 변색에 의한 구매지연이 높았다. 이러한 연구결과는 갈옷 업체들의 표적시장 선정 및 세분시장에 따른 마케팅 프로그램 계획에 유용한 정보를 제공해 줄 수 있다.

The purposes of this study were to identify perceived Gal-ot image and differences among age groups(20 s, 30 s and 40 s/50 s ages) in Gal-ot image perception, to examine purchase intention and purchase experience of Gal-ot and relationship between these variables and demographic variables and to investigate reasons of non-purchase of Gal-ot and deferences among age groups in these reasons. The data were collected via a self-administered questionnaire from 402 female consumers(20 s to 50 s ages) living in Cheju during a month of August, 1999 and analyzed by factor analysis, t-test, one-way ANOVA and x2-test. The results were as follows: 1) Most of subjects recognized Gal-at (n=395, 98.3%) and 14.9%(n=59) of subjects purchased Gal-at one more. Half of subjects had purchase intention of Gal-ot (n=197, 49.9%). 2) Subjects perceived ethnic image as a image of Gal-ot . 3) There were differences among age groups in purchase experience of Gal-ot and perceived Gal-at image, 4) Purchase intention of Gal-at were related to purchase experience of Gal-at , subject s age and perceived Gal-ot image. 5) The important reasons of non-purchase of Gal-at were high price and limited color and fabric type of Gal-at . There were differences among age groups in reasons of non-purchase of Gal-at . Limited design and fashionability was important to 20 s subjects more than 40 s to 50 s subjects as a reason of non-purchase of Gal-at. However, Gal-at color and form changed with the passage of time were important to 40 s to 50 s subjects more than 20 s subjects as a reason of non-purchase of Gal-ot .

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