학술저널
본 연구는 최근 시장규모가 점차 증가되고, 기업이미지 제고와 강력한 브랜드 이미지 구축을 위한 커뮤니게이션 수단으로 널리 활용되고 있는 스포츠마케팅의 개념과 특성에 대한 이론적 고찰을 하였다. 또한 제주지역 경제에서 그 비중이 점차 확장되고 있는 제주도 스포츠산업의 현황과 문제점을 분석하고, 제주도 스포츠 마케팅 활성화 방안을 제안하였다. 제주도 스포츠마케팅의 문제점으로 참여 스포츠를 중심으로 한 스포츠마케팅에 편중되어 있으며, 기본인프라의 미흡과 스포츠마케팅 활성화를 위한 리드 종목의 부재, 스포츠 이벤트 미흡 등의 문제가 제기되었다. 또한 제주도 스포츠마케팅 활성화를 위한 방안으로 스포츠비지니스 활성화를 위한 기본 인프라 구축, 스포츠산업 관련 전문 인력의 체계적인 육성과 확보, 골프 등 전략 종목의 선택과 집중 육성, 골프 용품업, 스포츠 용품업 등 관련 기념품 산업 활성화와 제주형 스포츠 이벤트 활성화, 스포츠를 이용한 마케팅 활성화와 스포츠마케팅 평가 시스템 구축이 제안되었다.
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