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KCI등재 학술저널

스포츠 관광상품 이용자 라이프스타일과 구매만족 결정요인에 관한 연구

A Study on the Lifestyle of Sports Travel Products Users and on the Determinants of Purchase of Satisfaction

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우리나라는 1988년 올림픽과 2002년 한·일 월드컵 축구대회를 계기로 스포츠를 즐기는 방법이 보편화 되었다. 또한 정부는 2000년부터 주 5일 근무제 추진을 결정하고, 정부가 중심이 되어 2003년 8월 29일 관련 법안을 국회에서 통과됨으로써 기업의 규모와 업종에 따라 2004년 7월부터 2011년까지 단계적으로 주 5일 근무제의 확대시행과 정착이라는 과제를 남겼다. 향후 주 5일 근무제는 경제 및 산업구조, 노동시장, 국민여가문화 등 다양한 부문에서 변화를 가져올 것이고, 특히 스포츠관광을 포함한 여가문화에 상당한 영향을 미칠 것으로 전망 된다. 인간은 약 3분에 1을 잠자는 시간에 소모한다. 이것은 사람마다 다수의 차이는 있겠지만 인간이라면 거역할 수 없는 시간들이다. 즉 이 시간은 인간의 자유 의지와는 상관없는 생리적 필수시간이다. 나머지 3분의 2의 시간은 먹고 살기 위해 노동을 해야 하고, 노동을 하고나면 쌓인 피로를 풀어주기 위해 휴식을 취해야 한다. 나머지 시간에 여유가 생기면 즐겁게 놀기도 하고 사회생활을 하면서 살아가는데 보통 사람들이 삶의 모습에서 우리는 다음과 같은 점을 한번 짚고 넘어갈 필요가 있다. 인간은 태어나서 죽을 때까지 얼마나 자유롭게 주체적으로 자기 자신의 삶을 영위해 나아갈 수가 하는 점이다. 21세기는 관광. 레포츠부문에서 괄목한 성장을 하게 될 것이다. 소득향상은 당연히 양질의 삶을 추구하는 욕구로 이어져 관광. 레포츠 인구의 증가와 함께 이와 관련된 산업이 크게 늘어날 전망이다. 특히 골프, 스키. 승마, 요트 등은 고급형로 각광을 받게 될 것이다. 또한 노인인구의 증가로 노인을 위한 레저시설과 휴양촌이 등장하고 청소년과 여성들을 위한 각종 레포츠가 역시 활기를 띨 것으로 예상된다. 본 연구는 스포츠소비자가 상품을 구매하는데 있어 의도와 활동유형을 파악하고, 라이프스타일과 구매만족과의 영향요인을 파악하는 것을 연구의 목적으로 삼고 있다. 첫째, 스포츠이용자의 라이프스타일 특성은 무엇인가? 둘째, 스포츠이용자의 스포츠 관광상품 구매만족요인은 무엇인가? 셋째, 스포츠이용자의 라이프스타일은 스포츠 관광상품 구매만족 요인에 어떠한 영향을 미치는가?

With the 1988 Seoul Olympics and 2002 Korea-Japan World Cup series as the momentum, ways of enjoying sports have been greatly popularized in Korea. In August 29, 2003 Korean government has passed a law in congress that allows companies, depending on their size and occupation, to gradually incorporate the 5day workweek system, starting from July 2004 to 2011. The system is expected to bring great changes to both economic and industrial structures, labor market, general leisure culture, and urban development for all Koreans in the future, especially on how they spend their leisure time including sports tourism. This system is part of government policy to meet the needs of Korean people to have richer life and spend their leisure hours more fully, which have been greatly increased by improved income, shorter working hours, and the spread of nuclear families. In this present new millennium, tourismand leisure sports is expected to gain evermore momentum. Increase of personal income will naturally lead to a need for better life, which will eventually result in development of tourism and leisure sports population and related industries. Among those, those leisure sports that have been considered high-class, such as golf, ski, horse riding, and yacht sailing are expected to become more and more popularized. Moreover, increase of old aged population will inspire development of facilities and resort villages specifically targeted at this generation. Leisure sports for teenagers and women are also likely to grow in the future. In addition, the development of office automation is likely to result in greater pollution and lack of exercise, which can cause increase of all sorts of health hazards like adult diseases and cardiovascular disease. Therefore a need for exercise facilities that allow you to run, lift, roll, and throw , in order to live a healthier life is growing evermore. Marketing is often defined as the process of developing ideas, commodities, and services to create exchange that meets personal and corporate needs. It is also the process of deciding upon the market price of a commodity, planning and carrying out its promotion and circulation. An individual or a corporate system needs ideas, properties, and services to achieve a goal, in exchange of which he must pay what he owns. In this sense, service marketing in sports tourism market must develop and manage a better marketing mix than that of other place in order to create relatively superior exchange. This study investigates into the intention and action types of customers in purchasing the sports travel products, and aims to understand the inter-relationship between the lifestyle of customers and the determinants of purchase satisfaction, The purpose of this study are as follows; 1, what are the behavior characteristics of a sports-goods user? 2, what is the lifestyle purchase type of a sports-goods user? 3, what are the determinants of purchase satisfaction of a sports-goods user?

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