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KCI등재 학술저널

중년 여성의 취향 소비에 관한 연구

텍스트 분석 기법을 중심으로

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과거 부모 세대가 물질적 자원의 이전에 집중했다면 지금의 부모 세대는 보다 풍부한 자원을 바탕으로 폭 넓은 문화 자원의 이전에 관한 욕구를 드러내고 있다. 이에 본 연구에서는 ‘취향 소비’에 주목하여 중년 여성의 취향소비의 행태를 파악하고 관련 소비 행동이 문화적 자원 이전 욕구와 연관이 있는지를 확인하고자 하였다. 이를 통해 중년 여성의 취향 소비의 유형과 그 의미를 찾고자 하였다. 분석을 위해 중년 여성 소비자를 개인 심층 인터뷰를 시행한 후, 토픽모델링과 의미네트워크 분석 등 다양한 텍스트 분석을 수행하였다. 문화적 취향을 반영한 소비 경험을 활발히 하고 있는 중년 여성 14인을 연구 참여자로 확정하였고 2018년 10월부터 2019년 2월까지 개인 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과, 중년 여성의 취향 소비 행태는 뷰티/패션, 문화 활동, 레저 활동, 배움/경험 네 개의 영역으로 구분되었다. 토픽모델링 분석을 통해서는 자기 실현의 욕구, 자기 회복의 욕구, 가족 지위 향상의 욕구, 가족 지위 표현의 욕구 그리고 가족 지위 이전의 욕구로 다섯가지의 욕구를 도출하였고 의미 네트워크 분석을 통해서 중년 여성이 자녀에게 문화적 자원을 이전하고자 하는 욕구와 관련된 취향 소비의 유형 세 가지를 확인할 수 있었다. 중년 여성은 취향 소비를 통해서 ‘구분 짓기’를 하고 자녀에게 ‘아비투스’를 전달함으로써 사회적 문화적 지위를 확고히 하고자 하는 자원 이전의 욕구를 드러내고 있었다. 본 연구는 중년 여성의 삶에 깊은 관심을 두고 취향 소비를 통해 소비 속 문화적 자원 이전의 욕구를 확인하여 사회적 연구적 차원의 의의를 지닌다. 또한, 취향 소비의 의미를 파악하여 마케팅적 시사점을 제공한다.

This study remarked the taste consumption of parents generation focusing on that the desire for cultural resource transfer toward their children appeared based on their affluent economic and cultural resource. It was willing to investigate the meaning of middle-aged women s taste consumption behavior. For that, semantic network analysis was carried out step by step. Personal in-depth interviews were conducted from October 2018 to February 2019 of 14 middle-aged women who are actively experiencing taste consumption. As the results of analysis, the consumption appeared in the fields of beauty, culture, leisure and experience and there were large scale of consuming high-priced products and high-end trend. Through the analysis of topic modeling, the desire for self-realization, the desire for self-recovery, the desire to improve the status of the family, the desire to express the status of family, and the desire of transferring family status were revealed. Three types of taste consumption were drawn finally by cluster analysis method. ‘Modeling consumption’, ‘Heritage consumption’, and ‘projection consumption’ were confirmed as the results of the study. Thus, it was recognized that the taste consumption of middle-aged women was for their children in network analysis and it was used to transfer the resource. This study is of importance because it seeks to find the meaning of taste consumption with a deep interest in the life of middle-aged women. In addition, research is meaningful because the desire to transfer cultural resources in consumption was confirmed through network analysis. This research result also provides marketing implications.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

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