본 연구는 COVID-19에 노출되어 있는 중국 소비자들의 내적 위험을 토대로 하여 이들이 한국이라는 나라와 한국에서 디자인한 마스크에 대한 믿음신념, 국가 이미지, 제품신념 및 구매 의도 사이의 관계를 살펴보았다. ２０２０년 ８월 １０일부터 ３０일까지 온라인 조사를 통해 ４００명의 응답자를 모집하였고 요인분석, 구조방정식모델 등을 통해 변수 간의 관계를 통계적으로 분석하였다. 결과적으로 믿음신념의 세 가지 차원(능력, 선행, 정직) 모두가 한국의 국가 이미지에 긍정적인 영향을 보였고 그중에서도 선행 변수의 영향이 가장 큰 것으로 나타났다. 국가 이미지는 한국 디자인의 마스크 제품에 대한 신념과 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품신념은 국가 이미지와 구매 의도 사이에서 부분적 매개역할을 하고 있고 한마디로 한국에 대한 신뢰도가 높을수록 한국에서 디자인한 마스크를 구매할 의향이 높다고 볼 수 있다. 본 연구는 외국 제품의 구매행위에 대한 이론적 인식을 향상시키고 마스크 제품을 위한 브랜드 매니저와 정부 및 기관들 사이의 협력에 토대를 마련하여 상호 간의 유효성을 강화시키고자 한다.
This study investigates the relationship between Chinese consumers perception of trusting beliefs, country image, product beliefs, and purchase intention regarding Korea and Korean-designed masks according to their inherent risk to COVID-19 exposure. An online survey was conducted to collect 400 responses from August 10-30, 2020. Data was used to statistically analyze the relationship between variables by implementing confirmatory factor analysis and the structural equation modeling test. All three dimensions of trusting beliefs (competence, benevolence, and integrity) have positive effects on the country image of Korea, with benevolence exhibiting the strongest effect among them. Country image with Korea has a positive effect on product beliefs and purchase intention of Korean-designed masks. Product beliefs also influenced purchase intention. Moreover, product beliefs has a partial mediation effect between country image and intention to purchase. In sum, the higher the trusting beliefs about Korea, the higher the intention to purchase Korean-designed masks. This research improves our theoretical understanding of foreign product purchasing behavior and provides a basis for mask product and brand managers to work with the government and organizations for enhanced mutual effectiveness.
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background and Theoretical Development
Ⅲ. Method
Ⅳ. Findings
V. Conclusion
References