책 소개 관련 유튜브 동영상의 현황과 특성

Current Status and Characteristics of YouTube Videos Related to Book Introduction

본 연구의 목적은 책 소개 관련 유튜브 동영상의 현황과 특성을 살피는 데 있다. 이를 위해서 본 연구는 유튜브 동영상 상위 100개를 대상으로 분석을 수행하였다. 분석단위는 도서장르, 인플루언서 특성, 소구방식 등이었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째 책 소개 관련 유튜브 동영상에서 가장 많이 소개된 도서장르는 실용서로 나타났다. 즉 유튜브 동영상은 돈, 처세, 자기계발, 취미생활(음악, 요리, 만들기) 등을 담아낸 실용서를 가장 많이 다루었다. 이어 유튜브 동영상에서는 인문교양서, 아동유아서, 교육서, 문학서, 학술서 순서로 소개되었다. 둘째, 책 소개 관련 유튜브 동영상에서 활용된 소구방식을 보면, 이성적 소구방식이 감성적 소구방식보다 더 많이 사용되었다. 특히 이성적 소구방식은 실용서, 인문교양서, 교육서, 학술서 등에서, 반면 감성적 소구방식은 유아아동서 및 문학서의 소개에서 주로 사용되었다. 셋째, 인플루언서의 특성을 보면, 1인 형태가 두드러졌으며 또한 전문성을 보유한 북튜버가 가장 높은 비중을 차지했다.

The purpose of this study is to examine the current status and characteristics of YouTube videos related to book introduction. To this end, this study analyzed the top 100 Youtube videos. Main analysis factors were book genre, influencer characteristics, and message appealing method. The analysis results are as follows; First, the book genre most often introduced in the Youtube videos related to the book introduction, appeared as a practical book. In other words, Youtube videos dealt with the most practical books, which include money matter, worldly wisdom, housing, self-development and hobbies(music, cooking, making). Following this, books about humanities, children, education, literature, and academics were introduced in this order. Second, looking at the appeal method used in the YouTube video related to the book introduction, the rational appeal method was used more than the emotional appeal method. Especially, the rational appeal method is used in practical, liberal arts, education, and academic books. On the other hand, the emotional appeal method was mainly used in material for children’s books and literature. Third, in terms of the characteristics of influencer, the single person type was more prominent, and BookTubers with expertise took the highest proportion.