현대 패션 컬렉션에 나타난 슬로건 패션의 유형 및 특성 연구

A Study on the Types and Characteristics of Slogan Fashion in Contemporary Fashion Collection

슬로건 패션은 다양한 패션 사례들 중 시대 상황에 영향을 받아 나타나는 것으로 2017년에 핵심 패션 트렌드 중 하나로 부상하였다. 그 이후로도 지속적으로 나타나고 있다. 이에 2017년부터 2021년까지의 세계 4대 컬렉션에서 슬로건 패션은 시대 상황에 대하여 어떻게 반응하고 표현되었는지 알아보기 위하여 슬로건 패션의 정의와 흐름에 대하여 문헌조사를 하고 해당되는 사례를 수집하여 그 유형과 특성에 대하여 분석하였다. 분석한 결과, 3가지의 유형으로 분류되었다. 첫째, 사회문화적 메시지 전달 유형으로 성차별과 인종차별에 대한 반대, 성소수자에 대한 지지, 여성, 이민자에 대한 응원과 지지, 열정, 사랑, 통합, 식량 자원 문제 등에 관한 것을 표현하였다. 둘째, 정치적 메시지 전달 유형이다. 이 유형은 당시의 시대 상황을 반영하여 국제적으로 관심을 받은 브렉시트, 미국 대통령 대선, 정책 및 선거 관련 사건들의 영향을 받았다. 셋째, 브랜드 메시지를 전달하는 유형이다. 이 경우는 사회문화적, 정치적 성향에서 벗어나 브랜드의 정체성을 알리거나 시즌의 디자인 컨셉을 표현하기 위하여 슬로건을 활용하였다. 슬로건 패션의 3가지 유형에서 주로 사용된 타이포그래피의 서체는 전반적으로 자획 끝부분에 돌출선이 없는 산세리프체계열의 대문자 형태로 나타났고 서체의 색상과 배경색은 명시성이 높은 흰색과 검은색의 사용 비율이 높게 나타났다.

This research aims to analyse the types of slogan fashion in order to identify characteristics in contemporary fashion collection. Research method includes a literature study about slogan fashion and case analysis from 2017 Spring/Summer to 2021 Spring/Summer fashion collections. The results of this research are as follows. Firstly, the type of sociocultural meaning by expressing social messages or designers’ opinion. It is about opposition to gender discrimination and racism, support for immigrants and sexual minorities, passion, love and hope. Secondly, the type of conveyed real political slogans. Thirdly, for advertising brand massages. The analysis of typography’s visual characteristics used in slogan fashion are as follows. Most used in Sans serif type and capital letters. The slogan is important for visibility. The color was used to make a lot of difference in brightness. Most of them were white and black.