걸그룹 스포티즘 스타일의 기호학적 분석

Semiotic Analysis of the Sportism Style among Girl Groups in Korea : Focus on stage costumes for songs released since 2015

본 연구의 목적은 걸그룹 스포티즘 스타일의 시각적 메시지에 내포된 의미작용에 관한 분석으로 롤랑 바르트의 기호학을 중심으로 살펴보았다. 연구 방법은 선행연구와 전문 서적, 인터넷 기사 등의 문헌 연구를 통해 자료를 수집 분석하였다. 연구 대상 선정을 위한 수집 방법은 ‘한국 기업 평판 연구소’에서 2020년 1월부터 6월까지 분석한 ‘걸그룹 평판 리포트’의 ‘브랜드 평판 지수’를 기반으로 매월 조사된 걸그룹 자료를 수치화한 후 데이터를 정리하여 최종 1위에서 30위까지 걸그룹을 추출하였다. 선정된 팀들이 2015년 이후 국내에서 발매한 총 223곡의 지상파 TV, 케이블 TV 음악방송 출연 영상을 분석하여 그중 스포티즘 스타일로 무대의상을 연출한 총 12팀을 최종 연구 대상으로 선정하였다. 연구 결과 걸그룹의 스포티즘 스타일은 복합적인 시각적 기호로 조합되어 표현되고 있으며, 팬덤의 유입과 확보, 어린 이미지 추구, 정체성 강조 등의 메시지를 내포하고 있음을 알 수 있었다.

This study aims to analyze the connotation implicit in visual messages of girl groups’ sportism fashion style, with a reference to Roland Barthes s semiotics. The research method consists of a literature review including previous studies, books, and online articles, through which data were collected and analyzed. The collection method used for the selection of research subjects was based on the “girl group reputation report” analyzed by the Korea Institute of Corporate Reputation from January to June 2020, from which the monthly data on girl groups were quantified and organized to shortlist top-30 girl groups. Video footage of a total of 223 songs by the selected teams that aired on music channels on terrestrial and cable TV was then analyzed to further narrow the list down to the final 12 bands for the research subjects. The study shows that the sportism styles of girl groups took the form of a complex combination of multiple visual symbols. The implicit messaging referred to the influx and retention of fandom, pursuit of a youthful image, and an emphasis on identity