로컬 푸드의 경험 가치가 경주지역음식 이미지, 관광만족도 및 행동의도에 미치는 영향

The Effect of Experienced Value on Gyeongju Food Image, Tourist Satisfaction and Behavioral Intention

본 연구에서는 로컬푸드의 경험 가치가 지역음식 이미지, 관광만족도 및 행동의도에 미치는 영향 관계를 실증 분석하였다. 실증연구를 위해 확보된 227개의 표본을 바탕으로 연구모형의 신뢰성, 적합성 등을 검토하였고, 구조방정식 모형을 사용하여 총 6개의 가설을 검증하였으며 모형의 적합도는 수용할만한 수준인 것으로 조사되었다. 실증분석결과 경험 가치의 경제적 효용, 유희성, 서비스 우수성은 지역음식 이미지에 유의미한 정적인 영향을 미치고 있었다. 지역음식 이미지는 관광만족도와 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있었으며, 관광만족도 또한 행동의도에 영향을 주는 것으로 조사되었다. 이러한 결과를 통해 로컬푸드의 경험 가치는 지역음식 이미지를 향상시켜 관광만족도와 행동의도를 높일 수 있다는 결과를 확인 할 수 있었다.

The purpose of this study is to understand the influence of experienced value on local food image, tourist satisfaction and behavioral intention. Based on total 227 samples obtained from empirical research, this study reviewed the reliability and fitness of the research model and verified a total of 6 hypotheses using the AMOS program. The hypothesized relationships in the model test simultaneously by using a structural equation model(SEM). The model s fit, as indicated by these indexes, was deemed satisfactory, thus providing a good basis for testing the hypothesized paths. The SEM showed that the customer return on investment, service excellence, aesthetics had a positive significant influence on local food image. Also, local food image had a positive significant influence on tourist satisfaction, behavioral intention. And the tourist satisfaction positive significant influence on behavioral intention. Limitations and future research directions are also discussed.