선전벽보의 슬로건 분석

An analysis of campaign slogans on presidential election poster

본 연구는 역대 대통령 선거의 선전벽보 슬로건을 분석하는데 목적이 있다. 슬로건은 무엇보다 유권자들의 마음을 사로잡아 표심을 움직이는 역할을 한다. 하지만 선전벽보의 슬로건에 대한 연구가 없기 때문에 관심을 갖게 되었다. 87명의 대선 출마자 중 가용한 55명의 슬로건을 분석대상으로 삼았다. 슬로건에서 가장 많이 사용된 단어가 ‘대한민국’(나라, 한국, 코리아 등), ‘변화’(정권교체, 혁신 등), ‘경제’(살림살이, 일자리, 잘살아 보자 등), ‘서민’(국민, 대중, 민중 등), ‘신뢰’(믿음 등), ‘젊음’과 ‘깨끗함’ 순으로 나타났다. 선전벽보 슬로건의 키워드 순위를 보면 대통령 선거의 성격, 국민의 관심사, 한국정치의 문제점 등을 이해할 수 있다. 유형별 분석에서는 국민이 공유한 가치를 구현하기 위한 내용, 후보자 개인의 장점을 부각시켜 지지를 호소하는 내용, 자신의 지지층을 겨냥한 구호 순으로 나타났다. 역시 국민의 마음을 움직이기 위하여 국민이 기대하는 가치를 강조한 것이라고 평가할 수 있다. 슬로건의 내용 요건으로 효과성과 시대정신을 제시하였으나 효과성 분석은 불가능한 상황이라 슬로건과 시대정신의 연계성을 살펴보았다. 시대정신의 범주로 제시한 국가건설과 국민형성보다는 국가발전과 관련된 슬로건이 훨씬 많았다. 또 다른 특징으로 선거홍보 차원에서 화려한 수사를 동원하거나 추상적·상징적 언어의 동원보다는 표심을 움직여 유권자가 행동으로 옮길 수 있는 직설적인 표현의 슬로건이 많았다. 다음으로 후보가 그리는 미래 대한민국의 모습, 현실적이고 구체적인 내용의 슬로건, 여야 후보 간 차이 등의 특징이 발견되었다. 선거 때 내세운 슬로건은 적어도 국정운영의 철학과 비전을 담아야 할 것이다. 그 슬로건을 구체화시킨 것이 선거공약이 되고 집권 후에는 국정운영의 플랜과 방향이 되어야 한다. 선거 때 실제 국정운영방향과 동떨어진 구호성 슬로건을 내걸어 유권자의 눈길을 끌고 감성에만 호소하려는 것은 바람직하지 않다. 국민이 원하는 시대정신을 담고, 당선 후 국정운영 프레임으로 삼을 수 있는 슬로건을 개발해야 할 것이다. 슬로건은 개인홍보도 중요하지만 무엇보다 국민의 마음에 쉽게 와 닿으면서 시대정신을 효과적으로 담아내고 집권 후 국정운영의 기본 프레임으로 작용할 수 있는 상징적이고 구체적이며 압축적인 내용이 되어야 할 것이다.

The purpose of this paper is to analyze the slogans found on campaign posters of presidential election. There have been 87 candidates in 1-17th Presidential elections, but 55 slogans are available. Words being used to slogan are Korea, change, economy, people, and trust in order. In terms of slogan pattern, it finds that campaign poster has emphasized mainly on shared values of the people, followed by the candidate himself, and finally the supporters of the candidate. It also finds number of characteristics of the slogan. First, campaign slogan are focused on direct expression to appeal voters instead of retholic, abstract and symbolic words. Second, the slogan shows candidate’s ideal future image of the Korea. Third, slogan has designed to concrete contents. Fourth, slogans are somewhat different from the incumbent to those of the opponents. Lastly, outstanding slogan reflects spirits of times, but words in relation to nation-development are more than those of state-making and nation-building. In conclusion, this paper proposes that campaign slogan has to focus on PR of the candidate and reflection of his political philosophy, as well as providing the framework for overall picture of the national policy.