스마트폰 제조사 CI컬러인식이 기업이미지, 기업태도, 제품구매의도에 미치는 영향

The effects of the CI color perception regarding smart-phone companies on corporate image, corporate attitude, and purchase intention

본 연구는 스마트폰 제조사들의 CI컬러에 대한 수용자들의 인식이 제품구매의도에 미치는 직접적인 영향과 함께 기업이미지와 기업태도를 매개로 하여 제품구매의도에 미치는 간접적 영향력을 실증적으로 분석하였다. 또한 개인이 선호하는 컬러와 제조사의 CI컬러 간의 일치여부가 기업이미지, 기업태도, 제품구매의도에 미치는 영향력을 추가적으로 검증하였다. 316명의 온라인 패널에게 수집한 자료를 이용하여 분석을 실시한 결과, CI컬러 인식은 제품구매에 직접적인 영향력이 없었으며, 반면에 매개변인인 기업이미지와 기업태도를 거쳐 제품구매의도에 간접적으로 유의미한 영향력을 미쳤다. 즉, CI컬러인식과 기업이미지 간, 기업이미지와 기업태도 간, 기업태도와 제품구매의도 간에 유의미한 정적 관계가 발견되었다. 한편, 선호컬러와 CI컬러 간 일치여부에 따라서 기업이미지, 기업태도, 제품구매의도에서 유의미한 차이가 발생하지 않았다.

This study explored the direct and indirect effects of the CI color perception regarding smart-phone companies on the purchase intention through mediating variables such as corporate image and corporate attitude. Additionally, this study examined the effect of congruence between individual preference color and CI color on corporate image, corporate attitude and purchase intention. Results from structural analysis using the online survey data from 316 panel suggested that CI color perception indirectly affected purchase intention mediated by corporate image and corporate attitude. The significant relationships were found between CI color perception and corporate image, corporate image and corporate attitude, and corporate attitude and purchase intention. The effect of congruence between individual preference color and CI color was not found.