윤리적 소비의식이 브랜드, 기업 그리고 제조국 이미지에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Influence of Ethical Consumption Consciousness on the Brand, Corporate, and Country-of-Origin Image: On the Ethical Consumer

윤리적 소비에 관한 기존 연구들은 주로 소비자의식, 구매태도, 윤리적 구매 갭, 기업이미지 등과의 관계에 관한 연구였으나, 본 연구에서는 윤리적 소비에 대한 소비자의 주관적 의식 정도와 제품의 브랜드 인지도와 이미지, 기업의 사회적 책임에 대한 이미지, 그리고 해당 제품을 생산하는 제조국 이미지와의 영향 관계를 실증하고자 하였다. 이를 위해 구성개념들 간의 영향관계를 기존 문헌을 통해 이론적으로 논증하고, 연구모형 및 연구가설을 설정하였으며, 서베이법으로 수집된 표본 250명의 데이터를 빈도, 요인, 구조방정식 모형분석 등을 활용하여 검정하였다. 연구결과 제시된 연구가설들이 통계적으로 유의한 것으로 나타나 본 연구에서 제시하고자 하는 방향성을 실증할 수 있었다. 결론에서는 연구결과의 이론적, 관리적 측면에서의 적용과 관련하여 기업과 정부차원의 윤리적 소비의식 강화를 위한 캠페인의 필요성을 강조하였다.

Existing research studies on ethical consumption are mainly studies on the relationship between consumer consciousness, purchasing attitude, ethical purchase gap, and corporate image. But, The purpose of this study was to proved the relationship between consumer s subjective awareness of ethical consumption, brand awareness and brand image of products, image of corporate social responsibility, and image of the country-of-origin. To this end, the relationship between the theoretically proved through existing literature, a research model and a research hypothesis were established, and data from 250 samples collected by the survey method were tested using frequency, factor, and structural equation model analysis. As a result of the study, the proposed research hypotheses were found to be statistically significant. The conclusion emphasized the need for a campaign to strengthen the ethical consumption consciousness at the corporate and government level in relation to the application of the research results in the theoretical and administrative aspects.