지역 캐릭터와 브랜드 속성의 연관성 설계에 관한 연구

A Study on the Correlation Design between Local Character and Brand Properties: Based on the Kumamon Case Study

지역 캐릭터는 지역 브랜드 인격화된 이미지의 상징이다. 캐릭터가 브랜드를 대표하는 정도는 소비자가 캐릭터 경험에서 브랜드를 연상하게 되는 정도를 결정하고, 또한 지역 브랜드 캐릭터 설계의 성공여부를 평가하는 중요한 지표이다. 본 연구에서는 먼저 쿠마몬(kumamon) 과 연관된 자료를 바탕으로 구마모토(熊本)현 브랜드의 내·외적인 속성을 분석하고 요약해서 설문지를 구축하였다. 색상, 외모, 표정, 정보, 신분, 개성 등의 설계 요소를 중심으로 중국 소비자들이 쿠마몬 캐릭터 설계로부터 구마모토 현 브랜드 속성에 대한 연상을 조사하기 위해 설문지를 배부하여 총 211부를 회수하였다. 설문조사 결과를 바탕으로 SPSS를 통해 캐릭터의 설계와 브랜드 속성 간의 연관성을 검증하였다. 결과에 따르면, 쿠마몬 의 각 설계 요소가 구마모토 현의 브랜드 속성과는 정적인 상관관계로 나타났으며 쿠마몬 캐릭터의 설계는 지역 브랜드를 대표하는 정도가 비교적으로 높으므로 지역 브랜드를 선도하는 효과도 높다는 것을 알 수 있었다. 또한, 본 연구에서는 쿠마몬 캐릭터 사례에서 브랜드 속성 연관성의 설계 방법에 대해 토론하였고, 현재 보편적으로 캐릭터의 설계가 지역 브랜드 속성과 서로 어긋나는 상황에 대한 고찰의 의미가 있다.

The regional character is the representative of personified image of a regional brand. And the representativeness of designed character to a brand is an important indicator to evaluate the success of character design of a regional brand, because it can determine the extent to which consumers associate the brand with the experience from the character. This paper analyzes and summarizes the internal and external attributes of Kumamoto brand from the data at first to design a questionnaire. It focuses on the design elements such as color, shape, expression, information, identity and personality to investigate the association of Chinese consumers with the brand attributes of Kumamoto County from the character design of Kumamon, with 211 questionnaires received, using SPSS in correlation test between character design and brand attribute. The results show that all design elements of Kumamon have multivariate positive correlations with the brand attributes of Kumamoto County. It proves that the character design of Kumamon has a high representativeness to the regional brand, so it has a significant driving effect on it. The research also discusses the method of brand relevance design on the individual character of Kumamon, in which the results play a practical guiding role in the current situation that the character design is generally disconnected with attributes of regional brand.