뉴트로 디자인과 레트로 디자인이 소비자 구매의도에 미치는 영향

A Study on the Influence of Newtro Design and Retro Design on Consumer Purchasing Intention: Focusing on low-involvement product package design

21세기는 소비자의 오감을 자극하고 만족시켜야 가치가 창조되는 체험 경제의 감성소비시대에 살고 있다. 고도의 삶의 질을 추구하고 뚜렷한 감정표현과 적극적인 소비성향은 뉴트로 트랜드 현상으로 현대사회시장에 글로벌화 되어 나타났다. 과거를 경험한 직접소비자와 경험을 해보지 못했던 간접소비자와의 연합적 문화교류현상이다. 과거회귀의 재현은 세대 간의 공감대를 형성하고 문화이역을 줄여 소통의 연결고리가 되고 있다. 오래된 디자인을 소환하는 것은 외적으로는 지나간 시대·세계에 대한 향수문화현상이다. 이것을 복고풍이라고 불리며 현대인의 소비성장에 다양한 분야로 확산되어 메가트랜드로 자리 잡고 있다. 본 연구는 이런 현상에 대한 노스탤지어-레트로-뉴트로의 개념을 정의하고 소비자 구매행동으로 이끌어주는 구매의도 특성을 이해하고 설문을 진행하였다. 본 연구의 결과에서 뉴트로 디자인과 레트로 디자인이 소비자 구매의도에 주목성과 호기심, 친근함의 속성이 가장 많은 영향을 나타내었다. 이러한 결과에 대한 모형 틀을 디자인프로세스에 적용함으로 질적양적 세대별 모든 소비자의 니즈에 충족시키는 디자인 문화장르로 계속 발전 될 것으로 사료된다.

The 21st century is living in an era of emotional consumption in an experience economy where value is created only when it stimulates and satisfies consumers five senses of consumers. The pursuit of high quality of life, clear expression of emotions and active consumption propensity have been globalized in the modern social market due to the Newtro trend phenomenon. This is a phenomenon of cultural exchange between direct consumers who have experienced the past and indirect consumers who have never experienced it. Reproduction of the past regression is becoming a link to communication by forming a consensus among generations and reducing cultural translation. Summoning old designs is outwardly a nostalgic cultural phenomenon about the past and the world. This is called retro style, and it has spread to various fields in modern consumption growth and has become a big trend. This work defines the concept of a Nostalgir-Retro-Newtro for this phenomenon and conducts a survey understanding and understanding the nature of the intention of purchasing that leads to consumer purchasing behavior. In the results of this study, the nature of attention, curiosity, and familiarity with consumer purchasing intentions was most influenced by Newtro design and Retro design. By applying the model framework for these results to the design process, it is believed that it will continue to develop into a design culture genre that meets the needs of all consumers of each qualitative and quantitative generation.